基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计研究

发布时间：2020-11-13 16:48

　　 近几年来,生活环境与生产方式的急剧改变,使得众多非物质文化遗产逐渐消失,尤其是产生于传统农业社会的手工类工艺。这样的现象,无疑会给人类未来社会与可持续发展目标带来巨大且无法挽回的损失。但如今中国对非物质文化遗产保护工作方法的科学探索、有效推进和落实,使得越来越多的民众关注中国非物质文化遗产的保护工作,并积极地参与进来。如何让广大民众更好更全面地认识传统手工艺,使传统手工艺得到传承与保护,人们正在为此寻找新的解决方法。花馍作为一种古老的民俗文化现象,是民族文化的重要组成部分,黄河流域悠久的历史和淳朴浓厚的民俗风情给花馍艺术赋予了丰富的内涵,花馍所塑造的造型精美、形象独特、品种繁多,在吃用方面都别具特色,在民俗社会活动中,有着非常浓郁的民间色彩。如今,商品经济的蓬勃发展以及西方文化的传播,在潜移默化地影响并改变着我们的生活方式、习惯和思想观念。使我国悠久的风俗文化逐渐淡化,危机到了花馍文化的生存,如何让广大民众尤其是青少年更好更全面地认识传统手工艺,使花馍文化得到传承和保护。本文力图通过实地研究法、文献研读法、实证分析法掌握花馍文化的历史发展脉络,分析其文化价值,以国内外专家学者设计师的研究成果做为依据,结合本文提出的研究内容进行分析与探索。以晋南花馍文化为基础的品牌形象设计为例,总结品牌形象设计的概念及其构成要素,分析其品牌形象设计原则。以展现地方艺术特色与文化价值、情感的融合与转化、传统文化与现代设计产业对接三个品牌设计原则为前提,整理其设计思路,从花馍文化的感受度、文化特征及设计元素的分析和提取出发,探索传统文化在品牌设计中具象转化和抽象转化的思维与方法,针对性的分析晋南花馍文化与品牌设计之间的联系。除对晋南花馍品牌的核心价值观与产品传达理念进行构建以外,重点对品牌形象中视觉识别系统的基本要素系统与应用要素系统进行设计与说明,探讨像晋南花馍这样的地方传统手工艺传播、传承与发展的可行性方法。
【学位单位】：四川美术学院
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2018
【中图分类】：J528.4
【部分图文】：

并非是重复古代。”［6］可见文化的传承不是对传统文化的简种外在风格的直接传达，而是要将传统文化所蕴涵的地方传南花馍文化接受范围狭窄，如果忽略扬弃与创新的过程，并发展的现代市场与新的审美观。所以，基于花馍文化传承的品形元素的二次设计，而是将地方传统文化情感融合到品牌形地转化并表达出来。晋南花馍文化的品牌形象设计在保留其的同时，应将花馍传统文化元素与现代审美风格相结合，注重有传统特色的品牌与产品会获得更大的生存发展空间，同时馍这一传统手工艺做出贡献，也可为其自身的品牌价值与综图 3-1）“风鹤”品牌形象设计提取诗经中风、雅、颂的“风人智慧、优雅的情调转化为灵动的草书字体的设计语言。把用具象的表现手法，从古画中提取灵感，重新绘制出了中国人形象。成功地将中国传统文化内涵与名族情感融合并转化到

花馍艺术从产生经历演变，直至今们对于自然的敬畏之情，是宗教思想表体。花馍的造型艺术本身就是解读这花馍造型艺术所表现出的意象思想象、类比、直觉等多种形象方式来揭命的体悟。”［7］花馍与精英艺术所用大民众的情感意愿的，并且建立在普通劳动者及广大人民大众文化精神形式率真自然的情感，投射出生动活泼的灵“生命的冲动”。民间花馍文化的意象是在民众长民对人生的理解，寄托着对未来理想生形态，原始跳跃的色彩，古拙、质朴的达及生动活泼的情感外射。4.1.3 晋南花馍制作工艺、材质

四川美术学院学位论文 第 4 章 基于晋南花馍文化传承的品牌形象设计探索们可以通过电子秤较为精准地掌握体量的大小和变化，而在以前的制作中，全靠手工艺人们的经验来掌控。刚出锅的花馍冒着热气，散发着浓浓的香气，给人的触觉感受是软软的，在花馍放凉后，会渐渐变硬，据手工艺人描述，现在的花馍只要制作过程得当在阴凉干燥的环境下可以保持原样存放两年以上。晋南花馍的形态古朴豪放、浑厚稚拙。内容种类包涵丰富，有形态各异的动物、花、鸟、家禽，以及一些人物形象。有些单独为一祭品，大部分会将其组合。总体造型可大致分为三种：一是简洁生动的贴画型（如图 4-2），整体看上去装饰性的面花和作为底座的大馒头连为一体。二是形态夸张的弯曲变形体（如图 4-3），选取动物特征，进行弯曲变形，这样的形态妙在像与不像之间。三是复杂华丽的插花型（如图 4-4），呈立体状半圆形，甚至分多层。
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本文编号：2882406