企业品牌形象诉求下邮轮外观与内装协同表达形式研究

发布时间：2021-04-05 06:04

　　从企业品牌形象构建诉求的视角,探究邮轮外观和内装造型特征的协同表达形式。以用户为中心,通过个人的马斯洛需求层次理论延展到企业品牌形象构建的诉求层次,以3种类型的6个品牌为案例进行船只的外观及内装造型特征的分析,探寻不同品牌形象诉求下,不同类型邮轮的外观与内装造型特征的表达形式。通过研究,发现不同类型的邮轮外观与内装通过色彩、风格等方面呈现出一定的协同表达或反差协同表达,以增强邮轮品牌识别和传达邮轮品牌价值。 

【文章来源】：家具与室内装饰. 2020,(08)

【文章页数】：2 页

【部分图文】：

诺帝卡号与水晶尚宁号舱室、酒吧、餐厅

在专业型邮轮中，海达路德芬马克号，色彩多样，以黄为主要基调，同时灯光以暖黄光为主，在陈设上采用了大胆的几何图形元素，整体表现为装饰艺术风格（图7）。在夸克邮轮中，更为典雅，暗红的主基调，些许蓝色作为亮点。柔和灯光，烘托静谧氛围。家具多以暖色布艺为主，层高较低，具有包裹感（图8）。整体上，专业型邮轮在内装上表现出：暖色调为主，空间布局紧凑，在寒冷的极地条件下，通过内装达到视觉上温暖，给予用户安全感。3 品牌形象诉求在邮轮造型上的协同表达

近年来，中国邮轮产业不断在强调品牌的建设，为邮轮的设计赋能。从以上探索中，可以发现，大众型邮轮企业品牌形象诉求在外观与内装的协同表达上主要为：丰富的色彩、花哨的涂装、突出的烟囱造型与室内同样色彩的运用、绚丽的灯光、波普风格的家居产品。而白色为主的淡雅色彩、线条柔和，无强对比的视觉中心与室内现代风格、白灰为主的基调色彩，明亮宽敞的空间及灯光布局是表现高奢型邮轮企业品牌形象诉求的主要反差协同方式。大色块涂装、锐利的线条、工业化的设计风格与室内温暖的色调和灯光是专业型邮轮突出品牌形象诉求主要协同方式。

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于环境心理学的大型邮轮主题酒吧元素研究——以地中海传奇号香槟酒吧为例[J]. 曾妙.  家具与室内装饰. 2019(08)
[2]探析家具品牌化效应的现状[J]. 张刘涛,闫爽,朱毅.  家具与室内装饰. 2018(10)
[3]自动驾驶技术驱动的汽车内饰设计研究[J]. 郝瑞敏.  装饰. 2018(07)
[4]中国邮轮游客的产品认知、情感表达与品牌形象感知——基于在线点评的内容分析[J]. 孙晓东,倪荣鑫.  地理研究. 2018(06)
[5]极简主义在现代室内设计中的发展研究[J]. 匡方舟,刘亚兰.  家具与室内装饰. 2018(04)
[6]当代大型豪华邮轮功能与空间美学趋势研究[J]. 邓菲洁,黄思怡.  设计艺术研究. 2017(04)
[7]基于logistic模型的农村小微企业信贷融资制约因素分析[J]. 周妮笛,伍格致,周鲜.  中南林业科技大学学报. 2014(10)
[8]中国邮轮旅游产业:研究现状与展望[J]. 孙晓东,冯学钢.  旅游学刊. 2012(02)
[9]基于需求层次理论的徒步旅游动机和体验效应分析[J]. 肖胜和.  地理与地理信息科学. 2010(03)
[10]小型水上交通工具外形与内饰设计中的几点要素[J]. 宫力.  装饰. 2007(09)

硕士论文
[1]基于体验视角的我国邮轮旅游产品开发策略研究[D]. 毕雯娟.山东师范大学 2017
[2]基于视知觉的汽车品牌造型设计研究[D]. 褚玥.吉林大学 2012



本文编号：3119279