观看与表演:移动社交短视频的互动仪式链——基于抖音社区的品牌传播策略研究

发布时间：2021-04-09 04:47

　　移动社交短视频凭借凸显的社交属性价值引起关注。本文以抖音为个案,沿用受众研究的观看/表演范式,立足于柯林斯的互动仪式链理论,采用深度访谈和参与式观察相结合的网络民族志方法,探究移动社交短视频的传播动机和交互机制。研究发现,抖音社区用户基于观看/表演与其他个体或群体启动互动仪式,并在一定程度上催生互动仪式的结果产出,这给品牌传播提供了场景、仪式和情感三个方向的建议指导。 

【文章来源】：电视研究. 2020,(07)北大核心CSSCI

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
一、理论引入:互动仪式链
二、研究方法及研究发现
    1.抖音互动仪式的启动
        （1）虚拟共在代替物理空间的相遇。
        （2）对局外人设限,确定仪式的准入机制。
        （3）基于话题的共同关注与情感共鸣。
    2.互动仪式结果的产出
        （1）群体团结和群体符号的形成及捍卫。
        （2）个人情感能量的激发及作用。
三、结论建议
    1.嵌入日常生活路线图设置虚拟场景,确保受众在场
    2.通过制造话题培育深入人心的品牌仪式,引起共同关注
    3.借助打造符号产品持续激发个体情感能量,保持用户黏性


【参考文献】：
期刊论文
[1]迷因理论视域下的短视频文化——基于抖音的个案研究[J]. 常江,田浩.  新闻与写作. 2018(12)



本文编号：3126944