感知产品创新性对购买意愿的影响机制——来自智能手机行业的证据

发布时间：2021-04-13 11:52

　　消费者感知产品创新性作为近年来营销学界研究创新的重要概念,对新产品开发绩效和企业创新绩效的解释力和预测力更强,越来越成为学界和业界关注的焦点。研究以我国智能手机行业为例,探讨了消费者感知产品创新性对购买意愿的影响机制,结果表明:感知产品创新性的三个维度感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势均对品牌态度及购买意愿具有显著正向影响;品牌态度对购买意愿具有显著正向影响;品牌态度在感知创意新颖性、感知技术新颖性、感知相对优势与购买意愿之间起部分中介作用;消费者创新性在感知产品创新性与购买意愿之间具有正向调节作用,在感知产品创新性与品牌态度之间具有正向调节作用。研究成果对企业更好地关注消费者感知产品创新性,提升新产品开发绩效,加强品牌培育,提升消费者品牌态度,进而提升消费者购买意愿具有一定的借鉴和指导意义。 

【文章来源】：系统工程. 2020,38(06)北大核心CSSCI

【文章页数】：9 页

【部分图文】：

图２消费者创新性的调节效应??４．４?结果讨论

【参考文献】：
期刊论文
[1]感知产品创新性对品牌资产的影响机制研究[J]. 陈姝,王正斌,刘伟,于富喜.  预测. 2015(03)
[2]消费者感知创新性研究述评与展望[J]. 陈姝,刘伟,王正斌.  外国经济与管理. 2014(10)
[3]感知契合度对老字号品牌延伸态度的影响——消费者创新性的调节效应研究[J]. 许衍凤,赵晓康.  北京工商大学学报(社会科学版). 2014(02)
[4]感知产品创新对冲动购买的作用机制研究[J]. 常亚平,朱东红,李荣华.  科研管理. 2012(03)
[5]品牌原型的理论基础、研究回顾与展望[J]. 蒋廉雄,何云,朱辉煌,卢泰宏.  外国经济与管理. 2010(01)
[6]中国消费者购买意向模型——对Fishbein合理行为模型的修正[J]. 李东进,吴波,武瑞娟.  管理世界. 2009(01)

博士论文
[1]感知产品创新的作用结果及其机制研究[D]. 陈姝.西北大学 2015

硕士论文
[1]企业创新行为对品牌态度及购买意向的影响研究[D]. 卓伟.华南理工大学 2014
[2]手机品牌体验对消费者品牌态度及购买意愿的影响研究[D]. 马媛媛.浙江工商大学 2013



本文编号：3135244