太原户外广告发展战略研究

发布时间：2017-04-18 11:18

  本文关键词：太原户外广告发展战略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：太原市作为近年来经济发展迅速的中部省会城市，由于人们生活水平的提高，为满足人们日益增加的物质文化需求，，太原市区内的户外广告形式开始变得多样化和数量不断增多。大型楼顶户外广告设施、墙体户外广告、大型擎天柱广告、LED大屏广告迅速占据了城市的主要建筑和主要道路。但是，由于没有完善的户外广告设置管理法律法规，导致城市景观在一定程度上出现了混乱的场面。加之，太原市的户外广告形式缺乏新意、时尚等元素，普遍存在的均是雷同的画面，太原市各城区的广告缺乏与本地文化的结合，并没有形成太原市特有的历史文化特征。直到2007年，随着重视建设文明城市的开始，太原市户外广告才逐渐被城市管理者所重视，颁布了《太原市户外广告设置和管理办法》，对太原市各大城区的户外广告进行了持续的整顿整理，对户外广告的设置进行了重新的规划。从近年来，太原市对户外广告的重新规划建设中，我们可以得出这样的结论：一方面城市管理者开始重视对市区户外广告对城市整体景观形象的影响，另一方面太原市的户外广告在未来的发展中仍然存在理论与实际相结合的现实问题。 因此，本文以品牌管理学理论为指导，借鉴国内外城市户外广告发展的成功经验，运用调查问卷分析法、比较分析法和案例分析法等方法，在对国内外户外广告品牌研究及对太原市户外广告现状进行梳理的基础上，根据问卷调查的结果，通过借鉴国内外户外广告发展的成功经验，针对太原市户外广告存在的问题，从品牌定位、品牌个性、品牌发展战略等方面阐述了太原市户外广告发展的思路与对策。论文最后以山西户外广告百强公司领先传媒为个案研究，对文中观点进行了佐证，并据此提出对太原市户外广告发展的启示。
【关键词】：户外广告 品牌管理 领先传媒 发展战略
【学位授予单位】：山西财经大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F713.8
【目录】：

• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 导论10-16
• 1.1 选题背景与研究意义10-11
• 1.2 国内外相关研究综述11-12
• 1.3 研究思路与总体框架12-15
• 1.3.1 研究思路12-13
• 1.3.2 总体框架13-15
• 1.4 研究方法与创新之处15-16
• 1.4.1 研究方法15
• 1.4.2 本文的创新之处15-16
• 2 概念界定与相关理论16-24
• 2.1 广告及户外广告16-19
• 2.1.1 广告及户外广告的基本概念16-17
• 2.1.2 户外广告的特征17-19
• 2.2 户外广告的功能作用19-21
• 2.3 我国广告业及户外广告业的发展现状21-24
• 2.3.1 我国广告业的发展现状21-22
• 2.3.2 我国户外广告业的发展现状22-24
• 3 太原市户外广告发展的影响因素分析24-32
• 3.1 太原市经济发展现状24-25
• 3.2 太原市户外广告发展的影响因素25-32
• 3.2.1 城市环境25-27
• 3.2.2 城市建设布局27-28
• 3.2.3 文化诉求28-30
• 3.2.4 居民生活品质30-32
• 4 太原市户外广告发展的现状分析32-43
• 4.1 太原市现代户外广告的发展路程32-34
• 4.1.1 太原市户外广告的萌芽阶段32
• 4.1.2 太原市户外广告的成长阶段32-33
• 4.1.3 太原市户外广告的持续发展阶段33-34
• 4.2 基于问卷调查基础上的太原市户外广告现状分析34-41
• 4.2.1 调查背景与问卷设计34-35
• 4.2.2 样本选择与结果统计35-41
• 4.3 太原市户外广告发展存在的问题41-43
• 4.3.1 户外广告相关的条例不完善41
• 4.3.2 户外广告市场缺乏行业准则41
• 4.3.3 户外广告市场薄弱41-42
• 4.3.4 户外广告缺乏与山西文化的结合42-43
• 5 太原市户外广告发展的战略选择与对策43-54
• 5.1 太原户外广告发展的战略选择43-44
• 5.2 太原户外广告发展的对策44-54
• 5.2.1 政府角度44-48
• 5.2.2 企业角度48-54
• 6 案例研究—山西领先传媒的户外广告发展之路及其启示54-62
• 6.1 领先传媒简介54-55
• 6.2 领先传媒户外广告发展分析55-58
• 6.2.1 明确户外广告发展定位55-56
• 6.2.2 培育特色的企业文化56-57
• 6.2.3 研发投入确保户外广告品质57-58
• 6.2.4 建立全新的户外广告营销模式58
• 6.3 领先传媒对我市户外广告发展的启发58-62
• 6.3.1 明确户外广告公司的定位58-59
• 6.3.2 提升企业户外广告创新力59-60
• 6.3.3 注重企业文化的培养60
• 6.3.4 培育企业的核心竞争力60-62
• 7 结论62-63
• 参考文献63-66
• 致谢66-67
• 附录67-70
• 攻读硕士学位期间发表的论文70-71

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