定制服装品牌构建模式研究
发布时间：2021-04-27 09:28
随着经济的快速发展,我国人民的消费水平不断提高,人们越来越追求个性化着装,这推动了我国定制服装产业迅速崛起。面对日趋激烈的市场竞争,打造品牌成了企业占据市场的关键方式。本文在阅读大量文献和调研基础上,分析了我国定制服装产业迅速发展的原因,总结了我国定制服装企业品牌构建过程中的问题。在这些工作的基础上,给出了定制服装品牌构建模式。针对中小型定制企业,本文建议利用点-线式构建品牌,抓住定制服装企业品牌构建的几个关键点,狠下功夫,关键点做好,连点成线,相互依托来构建品牌。本文第三章主要通过层次分析法,找出了影响品牌构建的关键要素;对于大型服装定制企业,本文建议利用面-体式构建品牌,大企业有资源有财力,能够投入更多力量在品牌构建上,从品牌构建的几个大方面入手,结合企业的愿景和价值观在每一个面上制定自己的策略,几个面的策略相互呼应,形成一个体,立体化全方位构建品牌。本文第四章通过运用管理学、营销学、传播学以及心理学等学科的研究方法和模型给出基本框架。最后本文结合在线定制平台——衣邦人的案例,分析评价了其构建品牌的关键点。
【文章来源】：北京服装学院北京市
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和目的
1.2 文献综述和国内外研究现状
1.2.1 定制服装行业研究
1.2.2 品牌构建模式研究
1.3 研究的技术路线及创新性
第2章 我国定制服装产业发展
2.1 我国定制服装产业发展概况
2.2 我国定制服装产业蓬勃发展原因分析
2.3 我国定制服装品牌构建存在主要问题
2.3.1 定制服装品牌定位不清
2.3.2 缺乏有效的定制品牌规划
2.3.3 不重视定制子品牌的特殊性
2.3.4 引出课题
第3章 定制服装品牌关键要素识别
3.1 定制服装品牌要素层次模型构建
3.2 判断矩阵与计算方法
3.3 数据分析与判断
第4章 定制服装品牌构建模式
4.1 目标客户的界定
4.1.1 消费者分析
4.1.2 目标市场细分
4.1.3 目标客户选择
4.2 品牌定位
4.2.1 品牌价值定位
4.2.2 品牌形象定位
4.3 品牌识别
4.3.1 品牌名称设计
4.3.2 品牌标志设计
4.4 品牌传播
4.4.1 区域内传播
4.4.2 跨区域传播
4.5 品牌评估
4.5.1 品牌生命力模型
4.5.2 品牌市场表现评估体系
第5章 衣邦人品牌构建
5.1 衣邦人简介
5.2 衣邦人品牌策略
5.2.1 衣邦人“中国新定制”2018年品牌战略发布会
5.2.2 特斯拉和高颜值量体师:服务不一般
5.2.3 名人代言
5.2.4 创始人自己代言
第6章 结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]快讯:十九大报告中的“绿水青山”[J]. 河北水利. 2017(10)
[2]服装定制行业的创新、转型和升级[J]. 程醉. 中国纤检. 2017(08)
[3]定制未来[J]. 晓青. 中国服饰. 2017(07)
[4]智能制造对服装定制和设计的影响[J]. 龚柏慧,袁蓉,朱晋陆,宋婧. 上海纺织科技. 2017(06)
[5]东京培罗蒙为美日韩名流定制服装[J]. 戴祖贻,李瑊. 世纪. 2017(02)
[6]服装定制业品牌价值评价方法初探[J]. 贾佳. 商业经济. 2016(11)
[7]中国“轻定制”服装的品牌运行模式与设计模式研究[J]. 常卓. 山东纺织经济. 2016(09)
[8]高校教育培训品牌构建研究[J]. 陈仲元,杨瑾. 黑龙江高教研究. 2016(07)
[9]大杨:首发定制新模式[J]. 纺织报告. 2016(03)
[10]华莱坞电影品牌构建模式研究[J]. 娄凤娟. 电影评介. 2016(02)
硕士论文
[1]河北省冰雪旅游特色品牌构建研究[D]. 任帅.吉林体育学院 2016
[2]基于“无中生有”策略的品牌构建研究[D]. 冯成成.中国矿业大学 2015
[3]当代中国服装高级定制研究[D]. 陈昊.苏州大学 2015
[4]互联网搜索引擎企业品牌建设研究[D]. 岳婉星.首都经济贸易大学 2014
[5]宁夏嘉源绒业品牌建设研究[D]. 王曦.宁夏大学 2014
[6]房地产企业品牌构建模式[D]. 张红军.东南大学 2005
本文编号：3163217
【文章来源】：北京服装学院北京市
【文章页数】：67 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
第1章 绪论
1.1 研究背景和目的
1.2 文献综述和国内外研究现状
1.2.1 定制服装行业研究
1.2.2 品牌构建模式研究
1.3 研究的技术路线及创新性
第2章 我国定制服装产业发展
2.1 我国定制服装产业发展概况
2.2 我国定制服装产业蓬勃发展原因分析
2.3 我国定制服装品牌构建存在主要问题
2.3.1 定制服装品牌定位不清
2.3.2 缺乏有效的定制品牌规划
2.3.3 不重视定制子品牌的特殊性
2.3.4 引出课题
第3章 定制服装品牌关键要素识别
3.1 定制服装品牌要素层次模型构建
3.2 判断矩阵与计算方法
3.3 数据分析与判断
第4章 定制服装品牌构建模式
4.1 目标客户的界定
4.1.1 消费者分析
4.1.2 目标市场细分
4.1.3 目标客户选择
4.2 品牌定位
4.2.1 品牌价值定位
4.2.2 品牌形象定位
4.3 品牌识别
4.3.1 品牌名称设计
4.3.2 品牌标志设计
4.4 品牌传播
4.4.1 区域内传播
4.4.2 跨区域传播
4.5 品牌评估
4.5.1 品牌生命力模型
4.5.2 品牌市场表现评估体系
第5章 衣邦人品牌构建
5.1 衣邦人简介
5.2 衣邦人品牌策略
5.2.1 衣邦人“中国新定制”2018年品牌战略发布会
5.2.2 特斯拉和高颜值量体师:服务不一般
5.2.3 名人代言
5.2.4 创始人自己代言
第6章 结论
参考文献
附录
攻读硕士学位期间发表的学术论文
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]快讯:十九大报告中的“绿水青山”[J]. 河北水利. 2017(10)
[2]服装定制行业的创新、转型和升级[J]. 程醉. 中国纤检. 2017(08)
[3]定制未来[J]. 晓青. 中国服饰. 2017(07)
[4]智能制造对服装定制和设计的影响[J]. 龚柏慧,袁蓉,朱晋陆,宋婧. 上海纺织科技. 2017(06)
[5]东京培罗蒙为美日韩名流定制服装[J]. 戴祖贻,李瑊. 世纪. 2017(02)
[6]服装定制业品牌价值评价方法初探[J]. 贾佳. 商业经济. 2016(11)
[7]中国“轻定制”服装的品牌运行模式与设计模式研究[J]. 常卓. 山东纺织经济. 2016(09)
[8]高校教育培训品牌构建研究[J]. 陈仲元,杨瑾. 黑龙江高教研究. 2016(07)
[9]大杨:首发定制新模式[J]. 纺织报告. 2016(03)
[10]华莱坞电影品牌构建模式研究[J]. 娄凤娟. 电影评介. 2016(02)
硕士论文
[1]河北省冰雪旅游特色品牌构建研究[D]. 任帅.吉林体育学院 2016
[2]基于“无中生有”策略的品牌构建研究[D]. 冯成成.中国矿业大学 2015
[3]当代中国服装高级定制研究[D]. 陈昊.苏州大学 2015
[4]互联网搜索引擎企业品牌建设研究[D]. 岳婉星.首都经济贸易大学 2014
[5]宁夏嘉源绒业品牌建设研究[D]. 王曦.宁夏大学 2014
[6]房地产企业品牌构建模式[D]. 张红军.东南大学 2005
本文编号：3163217
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/pinpaiwenhualunwen/3163217.html
