新媒体视角下沈阳“面人汤”品牌构建研究

发布时间：2021-04-30 00:00

　　目的以沈阳"面人汤"为研究对象,对沈阳"面人汤"发展的相关文献进行整理、归纳和分析,明确沈阳"面人汤"的艺术特色并进行市场调研,明确影响沈阳"面人汤"发展的因素,分析沈阳"面人汤"的现状及问题。在互联网经济时代,探索运用新媒体建设沈阳"面人汤"品牌的思路和方法,为沈阳"面人汤"的品牌发展提供切实可行的策略及建议,促进沈阳"面人汤"的传承与发展,弘扬民族文化品牌。方法运用比较分析法、文献研究法,提炼沈阳"面人汤"的艺术特征和文化特征。运用访谈调查法,调查购买人群、经营店铺及产品,明确沈阳"面人汤"的发展现状及问题。借鉴中国民间手工艺品的成功经验,制定沈阳"面人汤"的品牌建设策略。结果确定品牌定位,运用新媒体进行品牌建设,研发新题材、新造型、新功能的系列产品组合结构,建设体验店、网店、移动APP等构成的复合渠道系统,形成线下大型活动、线上（网络媒体、社交媒体、移动媒体）实时互动的整合品牌推广方案,开发既满足大众审美需求又实用的品牌视觉设计和包装设计方案。结论验证提出的品牌建设思路和方法的可行性,为手工艺品品牌建设提供发展策略。 

【文章来源】：包装工程. 2020,41(10)北大核心

【文章页数】：4 页

【参考文献】：
期刊论文
[1]新媒体与非物质文化遗产的传播研究——以泉州南音为例[J]. 王悦.  艺术教育. 2018(21)
[2]新媒体语境下非物质文化遗产品牌推广研究——以桃花坞木刻年画为例[J]. 谢晋业.  设计. 2016(24)
[3]夏德龙面塑艺术创作[J]. 夏德龙.  岁月. 2013(04)
[4]发达国家基于形象的城市发展战略[J]. 钱志鸿,陈田.  城市问题. 2005(01)
[5]刘荫茹的面塑艺术[J]. 夏至.  紫禁城. 1983(04)

硕士论文
[1]新媒体下的科学传播效果研究[D]. 李凯.山东师范大学 2018



本文编号：3168436