农业龙头企业品牌价值共创策略研究 ——以浙江蓝美科技股份有限公司为例

发布时间：2021-05-08 20:35

　　农业企业作为农产品优质产品的主要供给方,是农业产业化的关键节点,在延伸农业产业链、调整农业结构、农民增收和保障粮食安全等方面扮演重要的角色。农业产业化龙头企业（简称农业龙头企业）是联结农户与市场的核心主体。农业龙头企业联结市场和农户,在推进农业现代化发展进程中,发挥着越来越重要的作用。本文通过引入价值共创理论,在农业龙头企业、价值共创、品牌等相关文献研究的基础上。以浙江蓝美科技股份有限公司为研究对象,分析农业龙头企业发展现状和品牌建设。采用SWOT分析和扎根理论研究方法,分析农业龙头企业品牌价值共创,提出农业龙头企业品牌价值共创策略。研究得出以下结论:（1）农业龙头企业品牌价值共创各界面范畴和理论模型。企业界面范畴:行业地位、产业结构、技术领先、市场占有率、企业品牌核心价值、业务密切性;政府界面范畴:政府各方面的支持与协作、品牌监管与鼓励;农户界面范畴:提供土地、提供劳动力;高校和科研机构界面范畴:品牌交流合作、品牌感知;消费者界面范畴:品牌感知、目标群体的扩展。通过农业龙头企业、政府、农户、高校和科研机构、消费者各界面,构建农业龙头企业品牌价值共创模型。（2）农业龙头企业品牌价值共创... 

【文章来源】：浙江农林大学浙江省

【文章页数】：44 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意义
    1.3 研究内容与研究方法
        1.3.1 研究内容
        1.3.2 研究方法
    1.4 论文特色及难点
2 文献综述
    2.1 关于农业龙头企业的研究
        2.1.1 农业龙头企业的特征
        2.1.2 农业龙头企业绩效研究
        2.1.3 农业龙头企业政策研究
    2.2 关于价值共创的研究
        2.2.1 价值共创发展战略及内涵
        2.2.2 价值共创影响因素研究
    2.3 关于品牌的研究
        2.3.1 品牌的定义与特征
        2.3.2 品牌的创建与推广
        2.3.3 品牌认知的研究
    2.4 关于农产品品牌发展的研究
        2.4.1 农产品品牌概念
        2.4.2 农产品价值链研究
        2.4.3 农产品建设问题研究
    2.5 综合评述
3 浙江蓝美科技股份有限公司发展概况
    3.1 浙江蓝美科技股份有限公司发展现状
        3.1.1 企业愿景
        3.1.2 企业产品
        3.1.3 企业发展历程
        3.1.4 企业服务营销
        3.1.5 企业取得成就
    3.2 浙江蓝美科技股份有限公司品牌建设
        3.2.1 打造全产业链布局
        3.2.2 多渠道的合作沟通模式
    3.3 本章小结
4 浙江蓝美科技股份有限公司品牌价值共创策略研究
    4.1 研究设计
        4.1.1 研究对象
        4.1.2 数据收集
        4.1.3 研究方法
    4.2 浙江蓝美科技股份有限公司品牌发展SWOT分析
        4.2.1 品牌发展的优势
        4.2.2 品牌发展的劣势
        4.2.3 品牌发展的机遇
        4.2.4 品牌发展的威胁
    4.3 品牌参与主体价值共创分析
    4.4 农业龙头企业品牌价值共创模型
        4.4.1 开放式编码
        4.4.2 主轴编码
        4.4.3 农业龙头企业品牌价值共创模型构建
    4.5 本章小结
5 农业龙头企业品牌价值共创策略
    5.1 龙头企业层面
    5.2 政府层面
    5.3 农户层面
    5.4 高校及科研机构层面
    5.5 消费者层面
6 研究结论
参考文献
附录
致谢



本文编号：3175959