图书国际品牌打造过程中的创新管理*——以国际汉语教材品牌《汉语乐园》为例

发布时间：2022-02-13 08:51

　　创新决定品牌,品牌决定企业的发展。我国出版企业若想在国际市场站稳脚跟,就应从创新能力建设着手,以创建国际品牌为战略导向,实施全面创新管理,全力打造一批国际知名的品牌产品,并在品牌打造过程中提升企业的创新能力。国际汉语教材品牌《汉语乐园》的打造过程,就是不断探索、持续创新的结果,既涉及产品创新、工艺创新、商业模式创新、营销创新、服务创新、管理创新,更涉及企业战略、经营理念和发展思路的创新。本文通过对品牌打造过程中的出版创新要素的分析,给予出版企业一些创新管理方面的启示,为出版企业创新提供有益借鉴。 

【文章来源】：出版发行研究. 2020,(05)北大核心CSSCI

【文章页数】：7 页

【文章目录】：
一、理论背景
二、《汉语乐园》品牌打造过程中的出版创新
    （一）《汉语乐园》简介
    （二）《汉语乐园》的创新要素分析
        1. 产品开发理念创新，明确创新战略方向
        2. 产品与工艺协同创新，提升市场竞争力
        3. 采取开放式创新，优化创新资源配置
        4. 创新管理机制，实施项目管理
        5. 营销与服务协同创新，创新推广模式
    （三）《汉语乐园》品牌管理存在的问题与改进措施
三、《汉语乐园》品牌打造对出版企业创新管理的启示
    （一）树立创新意识，构建全面创新管理模式
    （二）创建鼓励创新的企业文化，塑造创新型企业
    （三）搭建有效组织结构，保障创新活动全过程
    （四）建立信息沟通机制，培养创新项目团队
    （五）整合资源，合作创新，重构企业价值链
    （六）创新商业模式，实现企业价值最大化
四、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]基于语言与文化传播的国际汉语教材出版研究[J]. 戚德祥.  科技与出版. 2019(06)



本文编号：3622885