社群经济视角下的视频网站品牌建设——以哔哩哔哩为例

发布时间：2022-05-08 18:50

　　随着内容付费逐渐被越来越多的人接纳,视频网站开始通过会员制度来沉淀用户,但大多数视频网站都是通过自制剧或是购买版权来吸引用户成为平台的专属会员。跟其他视频网站不一样,哔哩哔哩通过建设社群,让用户参与内容创作进而提升品牌价值,从而进行品牌建设。本文从社群经济的角度来分析哔哩哔哩的品牌建设,以及其不足之处应如何改进。 

【文章页数】：2 页

【文章目录】：
一、社群经济的定义
二、社群经济与视频网站的关联逻辑
    （一）付费模式形成社群雏形
    （二）用户兴趣决定网站特色
三、社群经济下的视频网站品牌建设分析———以哔哩哔哩为例
    （一）高黏度的用户社群
    （二）用户参与品牌价值创造
    （三）弹幕文化加强受众互动
    （四）商业变现盘活粉丝经济
四、哔哩哔哩未来的品牌建设策略
    （一）与电商强强联手
    （二）不断完善会员等级制度
五、结语


【参考文献】：
期刊论文
[1]浅析哔哩哔哩弹幕视频网品牌传播策略[J]. 陈梦月,于欧洋.  新闻研究导刊. 2017(07)

硕士论文
[1]社群经济视角下二次元社区企业商业模式研究[D]. 吕家慧.青岛大学 2018



本文编号：3652187