顾客认知对品牌心理所有权的影响研究——基于品牌价值观一致性的中介作用

发布时间：2023-11-12 15:09

　　随着社会化媒体的快速发展,顾客选择日趋多样化,提升顾客品牌心理所有权成为理论和实践共同关注的重要课题。虽然学术界关于品牌心理所有权的概念和维度仍存在些许分歧,但品牌心理所有权对品牌及企业的重要性已得到广泛认可。基于社会心理学原理,以虚拟社区为载体实证分析顾客认知因素、品牌价值观一致性、品牌心理所有权三者之间的内在关系,有助于企业深入了解顾客对品牌心理所有权的影响因素,为企业制定正确的营销战略提供理论与实践指导。

【文章页数】：12 页

【文章目录】：
一、理论基础与研究假设
    （一）理论基础
        1．顾客认知因素分析。
        2．品牌价值观一致性因素分析。
        3．品牌心理所有权因素分析。
    （二）研究假设
        1．顾客认知与品牌价值观一致性。
        2．顾客认知与品牌心理所有权。
        3．品牌价值观一致性与品牌心理所有权。
        4．品牌价值观一致性在顾客认知与品牌心理所有权之间的中介作用。
二、研究方法与假设检验
    （一）研究方法
    （二）数据收集
    （三）测量模型的检验
    （四）相关分析
    （五）假设检验与分析
三、研究结论与启示
    （一）研究结论
    （二）管理启示
四、结语



本文编号：3863402