北京凤凰假期国际旅行社西北区域出境产品营销策略研究

发布时间：2024-03-10 06:32

　　随着综合国力的不断提升,经济的快速发展,以及人民生活水平的提高,当前我国社会的主要矛盾,已转变为人民对美好生活的向往与不平衡不充分发展之间的矛盾。而旅游也自然成为了国民对美好生活向往的一种消费方式,其中,出境旅游作为典型的服务贸易进口产业,在过去十年间,一直保持着高速、稳定的增长,如今我国已成为全球最大的出境旅游客源国和旅游消费支出国。2018年,中国出境旅游进入“消费升级”阶段,突出表现在,旅游者购买优质旅游产品的意愿增强,旅游形式由过去的观光跟团游,转变为深度体验当地生活环境与重视服务相结合的模式。因此,传统旅游企业若想在日新月异、竞争激烈的市场环境中脱颖而出,就必须抓住当下的市场发展趋势和客户的需求,并结合自身实际,与时俱进的制定出合理的出境旅游产品营销策略。北京凤凰假期国际旅行社(以下全文简称凤凰旅行社)是中国最早一批经营出境同业旅游综合资源的旅游批发商,多年来努力深化上游资源、拓展下游渠道,不断整合优质的出境旅游产品。西北区域作为公司的核心市场之一,主要为西北地区的旅游者提供各类出境旅游产品。本文针对凤凰旅行社西北区域近几年发展中所存在的定位不清晰、产品同质化严重、渠道滞后等...

【文章页数】：73 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图1-1研究技术路线框架图

MBA学位论文作者：葛姝含北京凤凰假期国际旅行社西北区域出境产品营销策略研究4北区域的市场定位。第五章，制定营销策略。通过4P营销策略，从产品、价格、渠道、促销四方面入手与4C、4R营销理论相结合，形成一套完整的针对凤凰旅行社西北区域营销策略的建议。第六章，凤凰旅游营销策略实施的....

图3-1公司全国范围机构分布（来源：公司官方网站）

MBA学位论文作者：葛姝含北京凤凰假期国际旅行社西北区域出境产品营销策略研究9第三章公司营销现状与营销环境分析3.1营销现状分析3.1.1公司简介北京凤凰假期国际旅行社主要经营出境同业旅游综合资源，是中国知名百强旅游企业、北京市首批5A级旅行社、PATA（亚太旅游协会）会员、出境....

图3-2公司旗下品牌展示（来源：公司官方网站）

MBA学位论文作者：葛姝含北京凤凰假期国际旅行社西北区域出境产品营销策略研究10图3-2公司旗下品牌展示（来源：公司官方网站）3.1.2出境游产品概述凤凰旅行社作为资深出境旅游批发商，出境产品种类多、分布广，目前所涉及的旅游目的地有欧洲、东南亚海岛、大洋洲、美洲、中东非洲，有超过....

图3-32018年明星产品欧大咖行程内容（资料来源：企业资料整理）

MBA学位论文作者：葛姝含北京凤凰假期国际旅行社西北区域出境产品营销策略研究11图3-32018年明星产品欧大咖行程内容（资料来源：企业资料整理）3.1.3公司营销现状（1）产品营销现状西北区域目前依然主要以散客跟团游为主，关于旅游产品的研发依然以最传

本文编号：3924392