服装类仿冒奢侈品购买意愿影响因素研究——基于消费者认知的研究

发布时间：2024-03-14 06:03

　　新兴国家经济的崛起带动了人们消费水平的不断提高,同时也激起了人们对奢侈品的消费需求,这其中当属中国的奢侈品市场最为繁荣。在人们对奢侈品的消费需求增加的同时,仿冒奢侈品亦随之兴起,甚至发展为全球性问题。以往研究对消费者购买仿冒奢侈品的动机、影响因素等进行了全面多角度的探讨,但消费者的购买行为是在对某事物的认知基础上进行的,现有研究缺乏对消费者仿冒奢侈品产品认知构成维度的整体把握。鉴于此,本研究在以往研究的基础上,以服装类别仿冒奢侈品为研究对象,试图弄清消费者对仿冒奢侈品的认知因素构成,并从消费者认知角度出发探索其对消费者仿冒奢侈品购买意愿的作用原理。本研究能够丰富仿冒奢侈品消费的研究结论,并可为企业提供实践启示,也能够帮助理解仿冒奢侈品的消费行为的规律进而起到实现科学引导的社会意义。首先,本研究对消费者服装类仿冒奢侈品认知因素进行了探索。定性和定量分析结果表明消费者的产品认知因素由外观、体验和功能三因素构成,且通过信效度分析验证了消费者服装类仿冒奢侈品产品认知量表的可靠性。接着,本研究依据“认知——态度——行为意愿”逻辑构建了理论模型,试图分析认知对仿冒奢侈品购买意愿的影响机制。本研究数...

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【学位级别】：硕士

【文章目录】：
摘要
Abstract
第一章 绪论
    1.1. 选题背景
    1.2. 选题意义
        1.2.1. 理论意义
        1.2.2. 现实意义
    1.3. 研究创新点
    1.4. 研究内容与方法
        1.4.1. 研究目标
        1.4.2. 研究框架与内容
        1.4.3. 研究方法
        1.4.4. 技术路线
    1.5. 本章小结
第二章 文献回顾与理论基础
    2.1. 奢侈品
        2.1.1. 奢侈品的定义
        2.1.2. 奢侈品的特征
    2.2. 仿冒品与仿冒奢侈品
        2.2.1. 仿冒品定义与特征
        2.2.2. 仿冒与其它概念的区分
    2.3. 仿冒品购买动机研究
        2.3.1. 消费者购买仿冒品的经济动机
        2.3.2. 消费者购买仿冒品的社会动机
        2.3.3. 消费者购买仿冒品的个人动机
    2.4. 仿冒品购买意愿影响因素研究
        2.4.1. 态度功能作用
        2.4.2. 仿冒品购买意愿影响因素
    2.5. 仿冒品购买行为研究的相关理论基础
        2.5.1. 理性行为理论
        2.5.2. 计划行为理论
        2.5.3. 认知失调理论
    2.6. 本章小结
第三章 服装仿冒奢侈品认知因素与测量指标体系构建
    3.1. 研究问题
    3.2. 研究范围界定
        3.2.1. 仿冒奢侈品界定
        3.2.2. 仿冒消费行为界定
    3.3. 研究设计
        3.3.1. 研究方法的选择
        3.3.2. 研究对象的选择
        3.3.3. 访谈过程
    3.4. 被访者概况
        3.4.1. 访谈提纲的设计
        3.4.2. 被访者基本信息
        3.4.3. 被访者购买经历描述
    3.5. 产品认知量表条款确定
        3.5.1. 认知因素提取
        3.5.2. 初始量表定性分析
        3.5.3. 问卷调查
    3.6. 实证检验
        3.6.1. 探索性因子分析
        3.6.2. 信度分析
        3.6.3. 验证性因子分析
    3.7. 本章小结
第四章 理论模型构建及研究假说
    4.1. 理论模型构建
    4.2. 基本概念的界定
        4.2.1. 仿冒奢侈品产品认知
        4.2.2. 象征价值
        4.2.3. 社会风险
        4.2.4. 道德解耦
        4.2.5. 购买意愿
    4.3. 研究假说
        4.3.1. 产品认知因素对购买意愿的影响假设
        4.3.2. 产品认知因素与消费者态度关系的假设
        4.3.3. 象征价值、社会风险与购买意愿之间关系的假设
        4.3.4. 象征价值和社会风险的中介作用的相关假设
        4.3.5. 道德解耦的调节作用的相关假设
    4.4. 本章小结
第五章 研究设计
    5.1. 调查方法与调查对象
    5.2. 变量条款的测量与来源
        5.2.1. 仿冒奢侈品产品认知条款
        5.2.2. 象征价值的测量
        5.2.3. 社会风险的测量
        5.2.4. 道德解耦的测量
        5.2.5. 购买意愿的测量
    5.3. 小样本测试
        5.3.1. 小样本被试描述
        5.3.2. 小样本数据的描述性统计分析
        5.3.3. 小样本信度分析
        5.3.4. 各变量信度分析总结
    5.4. 正式数据收集
    5.5. 本章小结
第六章 数据分析与验证假设
    6.1. 大样本被试描述性统计
    6.2. 大样本数据描述性统计分析
    6.3. 大样本量表信效度分析
        6.3.1. 探索性因子分析
        6.3.2. 信度分析
        6.3.3. 验证性因子分析
    6.4. 假设检验
        6.4.1. 模型构建和路径分析
        6.4.2. 调节效应检验
    6.5. 假设检验结果
    6.6. 本章小结
第七章 研究结论及展望
    7.1. 研究结论
        7.1.1. 消费者服装类仿冒奢侈品认知维度划分
        7.1.2. 消费者仿冒奢侈品认知因素对购买意愿的影响
        7.1.3. 消费者仿冒奢侈品认知因素对态度的影响
        7.1.4. 消费者态度对仿冒奢侈品购买意愿的影响
        7.1.5. 消费者态度的中介作用
        7.1.6. 道德解耦的调节作用
    7.2. 实践启发
    7.3. 研究的不足与展望
参考文献
附录一 仿冒奢侈品认知访谈提纲
附录二 初始服装类仿冒奢侈品产品认知量表条款
附录三 中国消费者对服装类仿冒奢侈品的产品认知调查问卷
附录四 中国消费者服装类仿冒奢侈品购买意愿影响因素调查问卷
攻读学位期间的研究成果
致谢



本文编号：3928168