吐鲁番葡萄区域品牌竞争力研究

发布时间：2024-05-16 03:42

　　中国农业供给侧结构的发展蜕变,主要是通过加强农业产品口碑开发的方式展开的,因此品牌口碑就相当于它的“通行证”,为了加强我国农业的高品质、高效益开发,推进农业产品品牌创办的进程、增强农产品在众多产品中的竞争力是迫在眉睫的。吐鲁番的气候燥热、昼夜温度相差甚大、光照时间充足,由于此类环境气温特点十分适宜葡萄植株的种植以及繁育,所以吐鲁番也是我国葡萄的第一种植基地。吐鲁番葡萄果实中含糖量高达22%至24%,并在2003年吐鲁番葡萄荣获了“国家地理标志产品”这一称号,然而,由于政府和企业缺乏区域品牌意识、葡萄质量管理标准不统一及区域品牌管理混乱等原因,使吐鲁番葡萄区域品牌的开发始终停留在一个较低级的层次,相比于国内外同一类型的产品,吐鲁番葡萄还存在着产品的竞争力不够强大、销售市场范围太窄等方面的问题。在农产品竞争日益激烈的情况下,研究提升吐鲁番葡萄区域品牌的竞争力对于促进吐鲁番市经济发展、企业增效、农民增收致富具有重要现实意。本文采用定性分析和定量分析相结合的方法研究吐鲁番葡萄区域品牌问题,阐述分析了吐鲁番葡萄产业目前的市场开拓状况及其区域口碑建设残留的些许缺陷。为了准确真实地进行吐鲁番葡萄区域...

【文章页数】：64 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图２－１钻石模型??Ｆｉｇｕｒｅ?２－１?ｄｉａｍｏｎｄ?ｍｏｄｅｌ??１１??

原产地的认知对产品进行一定的评判，因而会产生强烈的原产??地效应，原产地形象的优劣直接决定了消费者对产品的评判以及消费倾丨／〇。??２．２．２竞争优势理论??Ｗ９０年竞争优势理论形成，迈克尔．波特提出研宄产业竞争力时可以通过“钻??石模型”来进行分析，还表示共有六种因素决定着产业....

图３－１新舰葡萄种植分布阁??Ｆｉｇｕｒｅ?３－１?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｏｆ?ｇｒａｐｅ?ｐｌａｎｔｉｎｇ?ｉｎ?ｘｉｎｊｉａｎｇ??３．１．３吐鲁番?

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图４－１吐鲁番葡萄品牌竞争力评价层次??Ｆｉｇｕｒｅ?４－１?ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ?ｌｅｖｅｌ?ｏｆ?ｔｕｒｐａｎ?ｇｒａｐｅ?ｂｒａｎｄ?ｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓ??４．１．２影响要素分析??

中南林仆科柃大学硕士专业学位论文?叶涔赉倆莉区域品牌钗龟力研究????——Ｉ质悬????产品力——????——Ｉ?錄??—?知名度??吐鲁Ｓ葡萄品牌竞争力?形象力?１美音度??—Ｉ忠繼??—Ｉ产品价措????销ｓ力?１分销渠适??—Ｉ促销水平??图４－１吐鲁番葡萄品牌竞争力评价层....

本文编号：3974637