基于消费者视角的奶制品企业品牌价值评估研究

发布时间：2024-05-17 17:01

　　随着经济全球化的进程不断深入发展,企业之间的竞争也日益激烈,品牌已经成为企业提升国际竞争力的重中之重,品牌价值能够反映出企业的经营状况、市场占有能力以及未来的发展趋势。因此,确保品牌资产评估结果的有效性,进而优化企业品牌管理已经成为我国企业面临的重大挑战。本文旨在建立一个基于消费者视角的品牌资产评估模型,通过比较梳理国内外已有的研究成果,吸收可取之处,并结合我国当前的行业环境与品牌发展的特点,对模型进行调整与优化。本文将品牌资产的价值评估分为品牌贡献率、企业收益和消费者作用系数三个计算过程。在确定企业收益时用企业过去三年加权平均利润率与过去一年的销售收入相乘来表示;在确定品牌贡献率时通过调查问卷的方式引入消费者的观点,以此得出品牌对消费者购买决策的影响力;在确定消费者作用系数时,首先确定消费者作用系数的评价指标体系,接着通过模糊综合评价法将消费者的意见转化为可以量化的数值。建立评估模型后,选取研究对象进行市场验证。本文通过论证分析该评估模型的适用范围,选择了品牌影响力较强的奶制品行业,再选择其中的领军企业——伊利作为案例研究对象,通过计算得出伊利股份的品牌资产的价值为397.85亿元。...

【文章页数】：77 页

【学位级别】：硕士

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致谢
摘要
abstract
变量注释表
1 绪论
    1.1 选题背景
    1.2 研究意义
    1.3 研究设计
    1.4 技术路线
2 文献综述
    2.1 品牌资产的界定
    2.2 品牌价值相关研究
    2.3 基于消费者视角的品牌价值研究述评
3 品牌价值评估方法简介
    3.1 侧重财务要素的品牌价值评估方法
    3.2 侧重市场要素的品牌价值评估方法
    3.3 侧重消费者要素的品牌价值评估方法
    3.4 品牌价值评估方法小结
4 基于消费者视角的品牌价值评估模型构建
    4.1 模型整体思路
    4.2 评估过程
    4.3 本章小结
5 案例应用——以伊利股份为例
    5.1 奶制品行业的特点
    5.2 伊利股份的基本情况
    5.3 计算过程
    5.4 评估结果分析
    5.5 品牌提升建议
6 总结
    6.1 论文总结
    6.2 局限性
参考文献
附录1
附录2
作者简历
学位论文数据集



本文编号：3975863