分销密度对品牌资产影响的实证研究

发布时间：2024-05-30 02:00

　　本研究主要探讨的是分销密度与品牌资产之间的关系,很多学者对营销组合及品牌资产的关系做了相应的分析和研究,也肯定了二者之间存在影响关系,但是对于分销密度对品牌资产影响的实证研究还比较少,本研究想从中国的实际国情出发,用实证研究的方法来探讨分销密度对品牌资产及其维度是如何进行影响的。 本研究利用Yoo在营销组合与品牌资产及其维度之间建立了一个概念性模型,提取了Yoo模型中营销组合中的分销密度要素作为本研究的唯一自变量,增加了感知价值维度,与品牌联想、感知质量、品牌忠诚共同组成了影响品牌资产的四个维度。本研究将通过分销密度对品牌资产四个维度(感知价值、感知质量、品牌联想、品牌忠诚)的影响来观察分销密度对品牌资产的影响。本研究通过发放问卷的形式收集数据,运用数据分析工具spss对数据进行因子分析、相关分析和回归分析。研究发现,分销密度通过影响品牌资产四维度来影响品牌资产,分销密度对四个维度的影响大小不尽相同。本研究不仅对国内品牌资产研究的深化与扩展具有理论意义,同时也对国内企业实施分销战略具有实践意义。对于企业方面,本研究将以实证的方式量化二者的关系,使管理者在营销实践中找到可以运用的理论依据...

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图3.1Yoo营销组合与品牌资产概念模型

图3.1Yoo营销组合与品牌资产概念模型资料来源：BoongheeYoo，NaveenDonthu，andSunghoLee，“Anexaminationofselectedmarketingmixelementsandbrandequity”，Jou....

本文编号：3984407