品牌IP塑造策略及智媒趋势下的革新——以旺仔IP为例

发布时间：2024-07-05 06:45

　　品牌IP作为品牌核心文化价值的外在体现,既是企业的代表,也是一种独特的文化产物,既可作为品牌与消费者沟通的媒介,也可作为独立的文化符号而拓展衍生。随着技术进一步革新,5G、AI、VR、AR等新兴技术昭示着智媒时代的到来,媒介革新也改变着品牌IP的塑造方式。文章以IP形象旺仔为例,对其IP塑造策略进行阶段性梳理归纳,可大致分为人格赋予、内容创作、跨界营销、粉丝共创、IP衍生五个阶段;并着眼于未来,提出在智媒时代初现的当下,企业应从生产、传输和消费三端出发对品牌IP塑造策略进行适时革新,在内容把关、视频呈现、技术创意化三个方面做好思想到行动上的调整与准备,以帮助企业保持IP活力,实现品牌价值不断延伸。

【文章页数】：4 页

【文章目录】：
1 旺仔IP形象的动态塑造过程
    1.1 IP形象初塑,从“物性”到“人格”
    1.2 创作优质内容,丰富品牌IP内涵
    1.3 跨界营销,赋予IP新特性
    1.4 情怀为线,脑洞大开,与消费者共创IP
    1.5 发展IP衍生链,拉动粉丝经济
2 智媒时代初现,企业对品牌IP塑造方式的调整与准备
    2.1 生产端:人工智能生成内容将成为生产端主流,企业应做好把关调和工作
    2.2 传输端:5G支持高速率高容量传输,视频语言变为主流,企业应重新思考内容呈现方式
    2.3 消费端:现实与虚拟碰撞融合,企业应注重技术的创意利用,开发更多有趣丰富的呈现方式
3 关于品牌IP塑造的反思
    3.1 坚持核心内容为主,粉丝参与为辅
    3.2 坚持内容挖掘与产品服务完美配合



本文编号：4001197