武夷茶品牌评价指标体系构建探析

发布时间：2025-02-08 12:43

　　 【目的/意义】在当今武夷岩茶市场竞争纷繁复杂,甚至乱象频出的情况下,品牌评价已经成为治理武夷岩茶价格乱象和促使企业良性竞争与规范发展的一个重要手段。文章通过探讨建立科学、有效的武夷茶品牌评价指标体系为岩茶市场的治理和岩茶品牌的塑造提供帮助。【方法/过程】文章通过借鉴品牌资产五星概念模型的5个维度,分析武夷岩茶产业特有的市场经济情况,并在此基础上选取了兼顾利益相关者、市场以及中间层面的品牌评价指标作为研究内容构建武夷茶品牌评价指标体系。【结果/结论】从茶品牌显著度、茶品牌功效、茶品牌联想度、茶品牌忠诚度、茶品牌企业企业社会贡献度5个方面提出武夷茶品牌评价指标体系,并构建指标体系层次结构图。通过反映武夷岩茶品牌价值评价的构成因子,为评价武夷岩茶的品牌价值并为武夷岩茶品牌今后的发展战略提供全新的视野。

【文章页数】：5 页

【文章目录】：
1 武夷茶品牌评价指标选取
    1.1 茶品牌显著度
        (1)品牌影响:
        (2)品牌特色:
        (3)品牌文化:
        (4)品牌活动:
    1.2 茶品牌功效
        (1)产品质量:
        (2)茶产品包装风格:
        (3)产品美誉度:
    1.3 茶品牌联想度
        (1)品牌合作:
        (2)多元化发展:
    1.4 茶品牌忠诚度
        (1)顾客群体:
        (2)员工满意:
        (3)顾客满意:
        (4)社会评价:
    1.5 茶品牌企业社会贡献度
        (1)企业经济贡献度:
        (2)企业社会责任:
        (3)非顾客利益相关者权益保障:
        (4)企业茶业科技创新:
2 武夷茶品牌指标体系构建
3 结论



本文编号：4031542