城市品牌网络传播路径研究

发布时间：2017-08-01 00:25

  本文关键词：城市品牌网络传播路径研究

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【摘要】：网络传播日益成为城市品牌传播的重要渠道。本文通过对我国城市品牌网络传播情况的分析,将其归纳为政府网站和政务微博两种网络传播路径;在数据分析基础上指出了存在的问题及其原因;最后以整合营销传播思想为基础,结合城市品牌网络传播的外部环境特征,提出了一体化城市品牌网络传播路径设计,并结合相关案例对这一设计进行了阐释。
【作者单位】： 宁波工程学院;
【关键词】： 网络传播 城市品牌 一体化城市品牌网络传播路径
【基金】：教育部人文社会科学研究规划基金项目(13YJA630142) 宁波工程学院文科振兴计划项目(2012306)
【分类号】：G206
【正文快照】： 引言为了增强城市竞争力,近年来从营销学视角把城市作为品牌来运营的研究逐渐兴起。国内早期的城市品牌形象传播以电视广告为主,成功造就了一批城市品牌。但电视广告存在传播成本高、传播效力随着城市间广告竞争加剧而下降等问题。与此同时,网络技术在我国取得了突飞猛进的发

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本文编号：601792