基于CBBE模型的参与型体育赛事品牌研究——以北京马拉松品牌为例

发布时间：2017-08-01 11:30

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【摘要】：体育赛事可以分为参与型赛事和观赏型赛事。文章分析了两者差异并认为其有不同的品牌建设思路,同时探讨了对参与型赛事进行品牌建设的价值;进而尝试以北京马拉松为例,使用CBBE模型对参与型赛事品牌进行研究。
【作者单位】： 北京体育大学;
【关键词】： 参与型体育赛事 CBBE模型 赛事品牌 北京马拉松
【分类号】：G822.8;G80-05
【正文快照】： 11A体ir食育金赛事吕亩共t销JUrtn_AIr古育金赛幸事0口口牌_棚概:@4 “体育营销”一词最早出现于1978年美国的《广告时代》杂志,广义的体育营销包括“体育的营销”和“通过体育的营销”。其中,体育的营销是指体育产品的营销,是体育个人或组织通过创造、提供并同他人交换有价

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本文编号：604041