ZARA品牌行业内竞争特点探析

发布时间：2017-08-14 07:28

  本文关键词：ZARA品牌行业内竞争特点探析

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【摘要】：ZARA是西班牙知名服装品牌。公司通过实施连锁经营战略,实现品牌跨国际扩张。经过数十年的品牌战略运作,ZARA成为时尚服装界的标杆品牌。随着服装行业的蓬勃发展,在ZARA高速发展的同时,面临着其他品牌的竞争。针对ZARA面临的竞争环境,应用迈克尔·波特(Michael Porter)的五力模型中的"行业竞争特点",对ZARA的竞争态势进行研究。通过研究,分析ZARA公司所处行业内的竞争特点,目的是为该公司制定相应的竞争战略,通过调整资源配置,提升公司盈利水平提出具有可行性的建议。
【作者单位】： 广州华立科技职业学院;
【关键词】： ZARA H&M GAP战略 行业内竞争特点
【分类号】：F274;F416.86
【正文快照】： 业界评价一个企业的盈利水平,会将该企业所属行业的平均收益率作为其重要参数。而行业平均收益率的高低取决于行业竞争强度的高低。行业竞争强度的高低,取决于行业竞争结构。行业竞争结构取决于五个变量:行业内部竞争的特点、供应商讨价还价的能力、顾客讨价还价的能力、替代

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本文编号：671465