基于旅游者视角的国家品牌权益研究

发布时间：2017-08-16 19:18

  本文关键词：基于旅游者视角的国家品牌权益研究

  更多相关文章： 国家品牌权益 旅游目的地 入境旅游者

【摘要】：20世纪90年代以来，经济全球化的不断推进使得国家像企业一样参与到全球化的竞争中来，由此已发了国家品牌建构的问题。国家品牌化的核心和主要内容是创建和提升国家品牌权益。旅游作为构建国家品牌效果最明显的要素，目前尚没有学者从国家作为旅游目的地的视角研究国家品牌权益。本研究从中国作为旅游目的地的角度出发，对基于旅游者视角的国家品牌权益进行实证研究。本研究将在系统文献回顾和分析的基础上，探讨基于旅游者视角的国家品牌权益的内涵，识别基于旅游视角的国家品牌权益的维度，编制基于旅游者视角的国家品牌权益量表，并构建基于旅游者视角的国家品牌权益结构模型，进而提出对国家品牌管理和营销的建议。以中国的入境旅游者为调查对象，在上海浦东国际机场向在中国游览后的入境旅游者发放问卷，共回收有效问卷307份，运用SPSS14.0和AMOS17.0对样本进行验证性因子分析和结构方程模型者分析等数理分析。本研究的主要结论有：（1）识别并检验出了基于旅游者视角的国家品牌权益的6个维度，它们分别是“国家品牌知名度”、“宏观国家品牌形象”、“微观国家品牌形象”、“国家品牌质量”、“国家品牌忠诚”和“国家品牌价值”；（2）编制并检验了基于旅游者视角的国家品牌权益量表，最终形成一个由25个测量项目组成的量表，，并通过了信度和效度检验；（3）构建并检验了基于旅游者视角的国家品牌权益结构模型，发现微观国家品牌形象是最核心的维度，并最终确立了6个维度间的9条路径关系；（4）分析了不同人口统计学特征（性别、婚姻状况、受教育程度、国籍、年龄）和旅游者的消费行为特征（游览次数）的旅游者对及与旅游者视角的国家品牌权益模型的感知差异。
【关键词】：国家品牌权益 旅游目的地 入境旅游者
【学位授予单位】：安徽师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2014
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 1. 绪论10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.1.1 现实背景10-11
• 1.1.2 理论背景11
• 1.2 研究意义11-12
• 1.2.1 理论意义11-12
• 1.2.2 实践意义12
• 1.3 研究目标12-13
• 1.4 研究技术路线与方法13-15
• 1.4.1 研究框架13
• 1.4.2 技术路线13-15
• 1.4.3 研究方法15
• 2. 相关文献综述15-24
• 2.1 基于消费者的品牌权益15-18
• 2.1.1 品牌权益的内涵15-16
• 2.1.2 基于消费者的品牌权益维度和结构模型16-17
• 2.1.3 基于消费者的品牌权益研究述评17-18
• 2.2 旅游目的地品牌权益18-20
• 2.2.1 旅游目的地品牌权益的内涵18
• 2.2.2 旅游目的地品牌权益维度和结构模型18-19
• 2.2.3 旅游目的地品牌权益研究述评19-20
• 2.3 国家品牌权益20-24
• 2.3.1 国家品牌权益的内涵20-22
• 2.3.2 国家品牌权益维度和结构模型22-23
• 2.3.3 国家品牌权益研究述评23-24
• 3. 基于旅游者的国家品牌权益模型的构建24-30
• 3.1 基于旅游者视角的国家品牌权益的概念化探讨24
• 3.2 基于旅游者的国家品牌权益维度的识别24-27
• 3.3 基于旅游者的国家品牌权益模型的构建27-30
• 3.3.1 理论模型27
• 3.3.2 研究假设27-30
• 4. 研究设计30-35
• 4.1 初始测项的产生30-33
• 4.2 内容效度检验33-35
• 4.3 问卷设计35
• 4.4 问卷的发放与回收35
• 5. 基于旅游者的国家品牌权益模型的检验35-46
• 5.1 数据分析方法36-39
• 5.2 描述性统计分析39-40
• 5.3 测量模型检验40-42
• 5.3.1 验证性因子分析40-42
• 5.3.2 信度和效度分析42
• 5.4 二阶验证性因子分析42-43
• 5.5 结构模型检验43-46
• 5.5.1 拟合度分析44
• 5.5.2 路径分析44-45
• 5.5.3 修正模型45-46
• 6 旅游者特征对国家品牌权益感知的影响46-51
• 6.1 性别对国家权益品牌感知的影响46-47
• 6.2 婚姻状况对国家品牌权益感知的影响47-48
• 6.3 年龄对国家品牌权益感知的影响48
• 6.4 受教育程度对国家品牌权益感知的影响48-49
• 6.5 国籍对国家品牌权益感知的影响49-50
• 6.6 游览次数对国家品牌权益感知的影响50-51
• 7. 研究结论与启示51-57
• 7.1 研究结论与讨论51-53
• 7.2 研究启示53-54
• 7.3 研究创新54-55
• 7.4 研究局限与展望55-57
• 7.4.1 研究局限55-56
• 7.4.2 研究展望56-57
• 参考文献57-62
• 附录162-64
• 附录264-65
• 致谢65

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前2条

1 何志毅,赵占波;品牌资产评估的公共因子分析[J];财经科学;2005年01期

2 于春玲,王海忠,赵平;品牌权益理论及其实证研究评述[J];财经问题研究;2005年07期

本文编号：685045