特色农产品集群品牌与企业品牌互动框架下“双品牌”传播策略案例分析——以徽香源符离集烧鸡为例

发布时间：2017-08-17 05:22

  本文关键词：特色农产品集群品牌与企业品牌互动框架下“双品牌”传播策略案例分析——以徽香源符离集烧鸡为例

  更多相关文章： 特色农产品 集群品牌 企业品牌 双品牌传播策略

【摘要】：特色农产品集群品牌与企业品牌存在交互关系情境中的联合传播行为称为"双品牌"传播,文章以"徽香源符离集烧鸡"的品牌传播活动为例,系统解析了集群品牌与企业品牌"双品牌"营销传播成功的一般规律,提出了目标市场的精准定位、传播内容与集群品牌的契合度、重视区域特殊资源禀赋和强调互动与关系的四个基本准则。
【作者单位】： 宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心;宿州学院经济管理学院;
【关键词】： 特色农产品 集群品牌 企业品牌 双品牌传播策略
【基金】：安徽省哲学社会科学规划项目“质性与定量结合的安徽特色农业产业集群品牌与企业品牌互动成长机制研究”(项目编号:AHSKY2014D25) 宿州学院皖北中小企业与特色产业发展研究中心开放课题资助(项目编号:2014YKF28) 安徽省质量工程项目市场营销特色专业(项目编号:2014tszy032) 专业服务产业能力提升项目“O2O店长综合实训体”(项目编号:szxyfwcy201306)
【分类号】：F273.2;F326.5
【正文快照】： 中国地大物博,各地特产资源丰富,在自然禀赋、广为接受的认知度和美誉度的支撑下,特色农产品在区域内往往容易形成产业的自然聚集,进而出现大量的特色农产品集群品牌。除了少数集群品牌在特定的历史背景下产权属于确定的单一法人企业,如德州扒鸡、云南白药等,大量的特色农产品

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前5条

1 王兆君;刘帅;房莉莉;;基于消费者视角的山东省农业集群品牌资产评价——以4个典型农业集群品牌为例[J];河南农业科学;2013年12期

2 张月莉;郝放;;农业集群品牌营销成功的关键影响因素分析——以黑龙江“寒地黑土”品牌为例[J];农业经济问题;2013年06期

3 王兆君;陈洪增;;农业集群品牌培育策略研究——以山东省为例[J];东岳论丛;2011年02期

4 熊爱华;张红霞;李修林;商亮;周洪霞;毕泗胜;杨慧;张德凤;;山东省农业集群品牌建设模式研究[J];科学与管理;2012年05期

5 ;[J];;年期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 通讯员 张刚;苏南竹业 产业集群品牌迭出[N];中国绿色时报;2007年

，

本文编号：687317