旅游景区植入影视剧广告效果的探析

发布时间：2017-08-19 10:04

  本文关键词：旅游景区植入影视剧广告效果的探析

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【摘要】：植入式广告是近年来在我国得到大力发展的一种广告形式,近几年市场上的影视作品中,旅游景区的植入式广告异军突起,能较快提升旅游产品的知名度和品牌价值,越来越多的景区和旅游产品随之深入人心。植入式广告具有受众数量庞大,观众信任度较高、客户强大的品牌渗透力以及对媒体的盈利模式和创收途径产生影响等优点,因此许多景区选择植入影视作品。然而,要想取得良好广告效果,还必须在节目作品的选择、广告营销和配套评估体系、与情节植入、主题产品开发、配套服务的同步以及影视作品外的宣传推广等方面做出努力。
【作者单位】： 广东省外语艺术职业学院;
【关键词】： 旅游景区 植入式广告 效果
【基金】：基金项目：广东省外语艺术职业学院旅游英语科研团队(项目编号为2014KYTD04)
【分类号】：F713.8;F592
【正文快照】： “植入式广告”,也叫“植入式营销”,“隐性广告”、“嵌入式广告”,是近年来随着电视、游戏、电影等的发展而在我国媒体行业兴起的一种广告形式,广义的定义是指商品(服务)或品牌信息嵌入媒介内容中的活动。狭义概念指“受商业利益驱使而有意识地使商品或服务及其品牌名称、商

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1 杨印;刘绍勇;;网络游戏中植入式广告的植入策略研究[J];现代装饰(理论);2012年05期

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本文编号：700078