大学生体育用品的品牌选择及其影响因素研究——基于陕西21所高校大学生的调查分析

发布时间：2017-08-19 14:37

  本文关键词：大学生体育用品的品牌选择及其影响因素研究——基于陕西21所高校大学生的调查分析

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【摘要】：基于陕西21所高校1 000名大学生体育用品品牌选择的李克特量表调查数据,研究了大学生体育用品的品牌选择倾向及其影响因素。研究发现:品牌的高知名度和代言人的高知名度,能够给大学生选择时带来积极影响;体育用品美观性对大学生体育品牌选择具有重要的正面影响,而产品质量、产品售后服务水平等方面对大学生体育用品品牌选择影响不显著;价格水平对大学生体育品牌选择具有显著的负影响;家庭背景与锻炼习惯会对大学生体育用品品牌选择有重要的差异化影响。
【作者单位】： 陕西师范大学体育学院;西安财经学院经济学院;
【关键词】： 大学生 体育用品 品牌选择 李克特量表 因子分析 probit模型
【分类号】：G80-05
【正文快照】： 一、引言随着2008年北京奥运会和2010年广州亚运会的成功举办以及全民健身运动的开展,中国体育用品的生产与消费得到了爆发式增长。大学生作为体育用品消费的一个重要群体,其品牌选择行为对企业制定品牌营销战略、固化产品客户群体都有着非常重要的影响。在经济全球化的环境下

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1 陈迪;;日本男网启示录[J];网球;2013年12期

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本文编号：701285