Web2.0时代消费者生成广告的品牌传播机制

发布时间：2017-08-19 15:03

  本文关键词：Web2.0时代消费者生成广告的品牌传播机制

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【摘要】：互联网时代,消费者成为广告炮制者和传播主体。这不仅是对传统广告传播模式的颠覆,也是新媒体时代品牌传播的新机制。消费者生成广告提升了品牌价值,使广告诉说语境的体验感更强,为产品代言更加生动。消费者生成广告作为基于Web2.0技术的新型广告模式,改变了传统广告的传播属性,并运用话题效应、提高用户参与度、激发用户为品牌代言,为提升品牌价值发挥了重要作用。并通过激发消费者自驱力、塑造品牌原生形象、提升分享信息的价值、增加社会化媒体粘性、提高品牌的公益影响力和创设生成环境等策略,使消费者生成广告的品牌传播机制得以优化。
【作者单位】： 陕西国防工业职业技术学院;
【关键词】： 消费者生成广告 品牌传播 运行机制
【分类号】：F713.8;F274
【正文快照】： “从消费者被动接受广告投放,到消费者主动传播广告,看似从客体到主体的角色转换,却是互联网为广告传播带来的巨大效应”(陈丽娟,2015)。当“信息搜索”时代来临,消费者的行为模式发生了质的变化,消费者生成广告应运而生。在这场品牌传播的世纪变革中,广大消费者的广告创意被

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本文编号：701359