中国品牌与环境的海外消费者认知

发布时间：2017-08-31 05:34

  本文关键词：中国品牌与环境的海外消费者认知

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【摘要】：中国品牌要走向国际市场,需了解海外消费者对于中国品牌以及中国品牌发展环境的认知,为此研究进行了问卷调查。调查数据表明,海外消费者对中国品牌形象的认知,肯定了富有性价比、富有创新等积极的一面,也指出了品质与知识产权等方面的不足;对品牌发展环境认知,则肯定了我国优胜的社会制度、积极的人文传统等有利因素,但也指出了环境与监管方面的不足。
【作者单位】： 华中科技大学新闻传播学院;湖北工业大学广告系;
【关键词】： 中国品牌 中国品牌环境 海外消费者 认知调查
【基金】：2014年度国家哲学社会科学基金重点项目“中国国家形象建构中自主品牌传播困境与对策”(项目编号:14AXW011)的阶段性成果
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、研究缘起虽然对于自主品牌概念的界定不同学者有不同表述,但总体内涵却是清晰的,即:“自主品牌,则是与自主创新相联系的,这里指的就是中国品牌,由中国企业和中国资本控股的企业,通过自主创新和精心营销所创建的拥有知识产权的中华民族品牌。”[1]由于品牌营销不可避免地带，

本文编号：763749