青岛市政府机关品牌建设的研究.pfg.pdf文档全文免费阅读、在线看

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青岛市政府机关品牌建设研究 摘 要 我国加入WTO后，借鉴新公共管理理论和西方国家政府再造的成功经验，不 断推进行政管理体制改革，已经成为政府机关必须面对的重大挑战。近几年来， 青岛市为创建高绩效机关，推进政府行政管理体制创新，在政府机关中推行了机 关品牌创建工作。截止到2007年底，青岛市93个市直单位已有83个单位确立 了自己的品牌。机关品牌已经与企业品牌、服务品牌并列成为青岛市三大系列品 牌。实践证明，在政府机关中创建品牌引导和激励了政府机关以卓越绩效为目标， 自觉运用现代先进管理理念与手段，提升公务员素质能力，提高工作绩效，推动 了党政机关从传统管理型向现代服务型转变。但在实践中，也出现了许多不同的 声音，，如认为政府机关创品牌，是“形象工程’’、“政绩工程’’；机关品牌建设 的许多做法和理念都是从企业品牌学习借鉴而来，在这种移植中，必然会产生一 些不适应和问题，如何进行更好的结合和改造?机关创品牌的投入与经济效益、 社会效益、政治效益的产出是否成正比?这些问题，这些都急需从实践和理论上 进行研究探讨。 本论文主要是通过对青岛市创建机关品牌实践的总结研究，探讨机关品牌的 存在价值和理论依据，形成机关品牌较为科学、系统的创建体系。 结合从事青岛市机关品牌建设的实践和工作经验，运用对比分析的方法，以 企业品牌的实践和理论为依据，比较系统的阐述了机关品牌的涵义、特征，以及 机关品牌与企业品牌、服务品牌、党建品牌等的关系，初步形成了机关品牌的理 论基础。以统计局、档案局、国税局创建机关品牌的实践为案例，运用实证分析 的方法，总结归纳了创

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