基于陕西绿色果品产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究

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基于陕西绿色果品产业集群的“陕西苹果”区域品牌管理研究

     论文目录

摘要第1-4页

Abstract第4-7页

1 导论第7-12页

   ·研究背景及意义第7-8页

   ·研究内容及方法第8-10页

     ·研究内容第8-9页

     ·研究方法第9-10页

   ·论文主要创新之处第10-11页

   ·论文结构第11-12页

2 理论基础第12-24页

   ·产业集群理论第12-15页

   ·区域品牌理论第15-19页

     ·区域品牌基础理论第15-17页

     ·产业集群与区域品牌互动关系分析第17-19页

   ·原产地域产品相关理论第19-20页

   ·农产品品牌理论第20-22页

   ·农产品营销理论第22-24页

3 陕西绿色果品产业集群的提出及现状评价第24-38页

   ·陕西苹果产业发展概况第24-27页

     ·国内外苹果产业现状及发展趋势第24-26页

     ·陕西省苹果产业现状及特点第26-27页

   ·陕西绿色果品产业集群的提出及形成因素分析第27-31页

   ·陕西绿色果品产业集群现状评价第31-38页

     ·评价目的第31页

     ·评价指标体系的建立第31-35页

     ·集群效应综合评价第35-36页

     ·评价结果综合分析第36-38页

4“陕西苹果”区域品牌发展现状分析第38-49页

   ·“陕西苹果”区域品牌的界定第38-41页

     ·“陕西苹果”区域品牌的表现形式第38-40页

     ·“陕西苹果”区域品牌的重要载体第40-41页

   ·“陕西苹果”区域品牌经营现状及存在问题第41-44页

   ·“陕西苹果”区域品牌实施品牌管理的必要性第44-49页

     ·陕西绿色果品产业集群发展的需要第44-45页

     ·果品企业发展的需要第45-46页

     ·提高区域品牌效益的需要第46-49页

5“陕西苹果”区域品牌战略规划第49-53页

   ·“陕西苹果”区域品牌战略模式的选择第49-50页

   ·“陕西苹果”区域品牌经营主体的确定第50-51页

   ·“陕西苹果”区域品牌战略规划要点第51-53页

6“陕西苹果”区域品牌导入策略第53-80页

   ·“陕西苹果”区域品牌定位第53-61页

     ·苹果消费市场细分第53-57页

     ·“陕西苹果”目标市场的确定第57-58页

     ·“陕西苹果”区域品牌定位第58-60页

     ·“陕西苹果”区域品牌核心价值的提炼第60-61页

   ·“陕西苹果”品牌形象设计第61-66页

     ·“陕西苹果”区域品牌命名体系的构建第61-62页

     ·“陕西苹果”品牌视觉形象设计第62-66页

   ·“陕西苹果”区域品牌文化建设第66-71页

     ·陕西苹果文化渊源的追溯第67页

     ·“陕西苹果”品牌文化的设计第67-68页

     ·“陕西苹果”品牌文化的构建第68-71页

   ·“陕西苹果”品牌传播策略第71-80页

     ·“陕西苹果”品牌传播的特殊性第71-72页

     ·“陕西苹果”品牌传播主体目的定位第72-73页

     ·政府部门的品牌传播策略第73-75页

     ·果品企业和专业协会的品牌传播策略第75-80页

7“陕西苹果”区域品牌管理策略第80-98页

   ·“陕西苹果”区域品牌维护策略第80-90页

     ·“陕西苹果”区域品牌维护的必要性第80-81页

     ·政府部门的品牌维护策略第81-86页

     ·果品企业的品牌维护策略第86-89页

     ·专业协会的品牌维护策略第89-90页

   ·“陕西苹果”区域品牌竞争力评价第90-98页

     ·区域品牌竞争力的构成因素分析第90-92页

     ·“陕西苹果”品牌竞争力评价方法的提出第92-98页

8 实施建议第98-104页

   ·树立全面正确的意识第98-99页

   ·扶持产业集群的发展第99页

   ·建立完善的市场体系第99-101页

   ·采取标准化生产制度第101-102页

   ·大力发展果品龙头企业第102-103页

   ·增强政府的支持力度第103-104页

9 结论第104-107页

 a.论文主要工作第104页

 b.主要结论第104-106页

 c.尚待进一步探讨的问题第106-107页

致谢第107-108页

参考文献第108-114页

附录1 “陕西苹果”区域品牌经营现状问卷调查第114-116页

附录2 攻读学位期间发表的学术论文及获奖情况第116页

论文编号BS1331083，这篇论文共116页
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