营销审计研究

发布时间：2017-10-22 09:33

  本文关键词：营销审计研究

  更多相关文章： 营销审计 管理控制 营销管理

【摘要】： 我国经过30多年的改革开放,营销理念早已渗透到企业的方方面面。营销控制作为其中最重要环节,可以发现营销活动中的机会,改善营销管理水平,提高营销绩效。营销审计作为最有效的营销控制理论和工具曰益显示其强大的作用。但是由于营销审计是一门交叉学科,不论是理论体系还是度量方法所涉及的内容都相当广泛与复杂。到目前为止,尚没有一种关于营销审计的一个综合评价体系。营销审计理论的滞后严重影响了营销审计实务的发展,营销审计方法上的创新不足,也同样制约了营销审计在企业中的推广和发展。 本文首先汇总与分析当今国内外有关营销审计理论和实践研究的成果,指出在我国研究营销审计的战略意义。在营销审计理论上,努力构建营销审计理论的完整体系;在营销审计方法上,提出管理期权在营销战略审计实物领域的重点运用研究。最后就我国企业营销审计制度建设提出了对策建议和未来展望。 营销审计的根本目的可以归结为:查错纠弊、营销管理控制、营销效率和效果的评估、提升营销业绩。但我们如何才能实现营销审计的根本目的?本文在营销审计的方法、营销审计的评价标准、评价体系等应用方面的探讨与研究有独到的地方。本文在审计实践中引进的一些方法、使用的一些评价指标对同行业开展营销审计工作有一定的参考意义。各级营销管理者可以应用本文的研究成果去审视营销行为的效率和效果,提升营销业绩,这也许就是本文最大的意义所在。
【关键词】：营销审计 管理控制 营销管理
【学位授予单位】：武汉理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2009
【分类号】：F239.4
【目录】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-7
• 第1章 绪论7-14
• 1.1 研究背景和问题的提出7-11
• 1.2 国内外相关研究文献综述11-13
• 1.3 本文结构安排13
• 1.4 本文的主要创新13-14
• 第2章 营销审计理论体系构建14-25
• 2.1 营销审计与市场研究、财务审计和管理审计关系辨析14-18
• 2.2 营销审计目标和审计范围18-21
• 2.3 营销审计标准21-22
• 2.4 营销审计质量控制程序22-24
• 2.4.1 营销审计证据23
• 2.4.2 营销审计工作底稿23
• 2.4.3 营销审计原则23-24
• 2.5 营销审计计划、程序和报告编制24-25
• 第3章 营销审计方法研究趋势分析25-28
• 3.1 现代营销度量方法研究趋势25-26
• 3.2 现代审计方法研究趋势26
• 3.3 研究启示26-28
• 第4章 基于管理期权的营销战略审计研究28-41
• 4.1 管理期权的产生和发展28-29
• 4.2 管理期权理论运用于营销战略审计的意义29-31
• 4.3 管理期权方法在营销战略审计中的实际运用31-33
• 4.4 案例研究33-41
• 第5章 总结与展望41-44
• 5.1 全文总结41
• 5.2 研究展望41-44
• 参考文献44-47
• 攻读硕士期间发表论文和参加的科研项目47-48
• 致谢48

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本文编号：1077820