市场营销审计理论的发展及对我国市场营销管理的指导作用

发布时间：2018-01-27 04:03

  本文关键词： 市场营销 营销审计 市场　出处：《商场现代化》2007年04期 　论文类型：期刊论文

【摘要】：本文研究了市场营销审计产生的历史条件、发展趋势以及我国企业开展市场营销审计的重要意义与作用。对市场营销审计的内涵以及特征、内容与原则,以及市场营销审计应遵循的程序进行了研究。
[Abstract]:This paper studies the historical conditions and development trend of marketing audit, and the significance and function of marketing audit in our country. The connotation, characteristics, contents and principles of marketing audit are also discussed in this paper. And marketing audit should follow the process of research.
【作者单位】：
【分类号】：F239.4;F713.50
【正文快照】： 一、营销审计产生的历史条件和发展趋势对企业经营管理活动进行审计的思想萌芽早在20世纪30年代就已经产生。1950年,美国哥伦比亚大学教授阿贝.肖克曼在美国管理学会“分析和改善营销运作”为主题的一系列研究报告中,首次提出了市场营销审计概念。进入20世纪70年代,随着全球

【共引文献】

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本文编号：1467512