东光集团营销审计体系构建研究

发布时间：2017-10-07 13:30

  本文关键词：东光集团营销审计体系构建研究

  更多相关文章： 市场营销 营销审计 东光集团

【摘要】： 在全球经济每况愈下的背景下,企业都在寻找如何提高自身效率和减少开支的有效方法。越来越多的企业也逐渐认识到营销在企业职能中的核心地位,但是营销环境复杂多变,营销实践呼唤营销理论更深入有效的指导,营销审计为这一问题提供了解决途径。 本文首先从理论上介绍了营销审计,之后结合在吉林省东光集团的实际情况为其建立一套贯穿于营销的环境、战略、组织、绩效等各个方面的营销审计体系,并对于如何建设该体系提出了自己的看法。 本文首次将营销审计全面、深入的运用于企业营销活动中,对于营销审计在企业内的进一步实施具有指导意义。
【关键词】：市场营销 营销审计 东光集团
【学位授予单位】：长春理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F239.4
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-7
• 第一章 绪论7-14
• 1.1 选题背景与意义7-8
• 1.2 国内外研究现状8-12
• 1.3 研究的方法、内容及框架结构12-14
• 第二章 营销审计相关理论概述14-21
• 2.1 营销审计的定义14
• 2.2 营销审计的理论基础和假设14-17
• 2.3 营销审计的对象和特点17-19
• 2.4 营销审计的标准19-21
• 第三章 东光集团市场营销和内部审计现状21-30
• 3.1 东光集团简介21
• 3.2 东光集团市场营销的现状21-26
• 3.3 东光集团内部审计现状26-30
• 第四章 东光集团营销审计的体系构建30-44
• 4.1 东光集团营销审计目标的设定30-31
• 4.2 东光集团营销审计主体的选择31-32
• 4.3 东光集团营销审计计划的制定32-33
• 4.4 东光集团营销审计活动的执行33-42
• 4.5 东光集团营销审计报告的编写42-43
• 4.6 东光集团营销审计的后续阶段43-44
• 第五章 东光集团营销审计体系构建的保障措施44-46
• 5.1 加强内部管理工作，，建立健全内部审计制度44
• 5.2 培养高素质的营销审计人员44-45
• 5.3 公司管理高层的参与和支持45
• 5.4 规范企业的市场营销活动45-46
• 第六章 启示与展望46-48
• 6.1 营销审计体系构建的几点启示46
• 6.2 营销审计体系需要继续完善的地方46-48
• 致谢48-49
• 参考文献49-50

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 韩丽姣;闵春新;;现代营销管理重要工具：营销审计[J];企业研究;2006年09期

2 山燕;市场营销活动审计探析[J];陕西审计;2004年05期

3 郭炳忠;“六对六”:审判你的营销[J];管理与财富;2003年03期

4 曹源;;食品企业市场营销控制策略[J];合作经济与科技;2010年12期

5 吕文基;市场营销审计[J];审计与经济研究;1994年02期

6 匡爱花;尹峰;;市场营销损益审计刍议[J];科技创新导报;2010年19期

7 陈传国;;小议市场营销审计[J];中国市场;2007年Z1期

8 陈殿阁;市场营销审计特征分析[J];审计理论与实践;1999年11期

9 陆娟;市埸矛盾与市场营销功能的强化、转换和展扩[J];财贸研究;1989年05期

10 刘荣;产品各阶段的市场营销法[J];亚太经济;1992年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 魏拴成;;市场营销审计理论的发展及对我国市场营销管理的指导作用[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

2 蓝玲;;浅析“用户满意度”与企业市场营销[A];用户满意度研讨会论文集[C];1998年

3 柯晶琳;陈阳;;中美高校市场营销专业实践教学特点分析[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

4 黄宇;陈阳;;中美高校市场营销专业应用型人才培养模式比较研究及启示[A];湖南省市场学会2009年会暨“两型社会与营销创新”学术研讨会论文集[C];2010年

5 殷少明;;案例教学法在《市场营销学》运用的思考[A];中国高等院校市场学研究会2009年年会论文集[C];2009年

6 ;以营销模式升级推动市场营销上水平[A];2010年卷烟市场营销上水平研究与实践论文集[C];2010年

7 吕以维;陈沫;朱佳宁;;黑龙江省绿色食品市场营销问题对策性研究[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年

8 刘宁;;零售业态分化与我国零售业态发展的战略调整[A];“西部开发”流通现代化研讨会论文集[C];2003年

9 王兴运;;浅谈绿色食品市场营销应注意的几个问题[A];齐齐哈尔市首届学术年会论文汇编[C];2004年

10 董伊人;高忠义;徐爱君;;市场营销中的价值观研究[A];中国市场学会2006年年会暨第四次全国会员代表大会论文集[C];2006年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 记者　周晓曲;市场营销走俏　网络招聘火爆[N];光明日报;2003年

2 肖创林;房地产市场营销的立体角度[N];汕头日报;2005年

3 记者 陈小波;首届长三角市场营销论坛在沪举行[N];台州日报;2005年

4 通讯员 魏新江;“小生产”与“大市场”对接促职工增收[N];兵团日报(汉);2010年

5 曾友德（本文作者为勐阿糖厂厂长）;论白糖的市场营销[N];云南日报;2002年

6 羽欣邋白骅;四川成立旅游营销联盟[N];中国旅游报;2007年

7 曹爱生;中小博物馆要积极探索市场营销[N];中国文物报;2006年

8 张凤岐;营销是一个系统工程[N];电脑商报;2007年

9 ;国家形象价值几何？“德国制造”告诉你[N];新华每日电讯;2006年

10 栾文敬;招金地面产业一季度入账十六亿元[N];中国黄金报;2007年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 富闽鲁;制造业企业营销审计理论与应用研究[D];天津大学;2007年

2 胡朝举;中国商业银行市场营销理论与实证研究[D];西南农业大学;2003年

3 郝春晖;顾客价值的动态结构及其管理问题研究[D];天津大学;2007年

4 周春雨;当代戏曲演出营销研究[D];上海戏剧学院;2009年

5 车诚;营销审计理论与评价体系研究[D];北京邮电大学;2009年

6 杨先艺;设计策划与管理研究[D];武汉理工大学;2005年

7 卢虎;美物之道[D];东南大学;2005年

8 胡斌;奥运会赞助企业营销策略的理论与实证研究[D];北京体育大学;2005年

9 王瑾;基于建设供应链的建筑企业市场营销研究[D];哈尔滨工业大学;2007年

10 李晓明;公路服务的经济学分析及其商业化运营与公共管制研究[D];长安大学;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 杨晓明;论市场营销审计[D];首都经济贸易大学;2002年

2 邱钟俊;阳光通信公司营销渠道系统研究[D];电子科技大学;2004年

3 李向春;科龙公司玉山市场营销策略研究[D];西安理工大学;2005年

4 胡艳蓉;信息产品的市场营销策略研究[D];华中师范大学;2008年

5 蒋鸿;开利公司在四川市场的营销分析[D];西南交通大学;2004年

6 侯健;江苏巨龙水泥集团有限公司营销渠道研究[D];南京理工大学;2004年

7 谢欣;深圳卷烟厂品牌战略规划研究[D];吉林大学;2005年

8 关宝建;富裕老窖酒业有限公司营销战略[D];哈尔滨工程大学;2005年

9 施雍;南航集团市场营销策略案例研究[D];哈尔滨工程大学;2004年

10 梁寿均;五矿钢铁成都有限公司的营销策略研究[D];武汉大学;2005年

本文编号：988118