长春国爱农场有机果蔬营销策略研究

发布时间：2021-06-24 17:26

　　随着人民生活水平的提高以及对食品安全的关注,追求健康和环保的有机食品消费已经成为新的时尚,有机食品尤其是有机农产品的安全性与健康性,获得了消费者的广泛认可,有机农产品产业发展迅速。蔬菜和水果是人们日常生活必不可少的食品,有机果蔬则更能满足人们对食品安全的要求和对健康的追求,拥有巨大的市场潜力。近几年,长春市加大力度促进有机农业发展,长春国爱农场是长春市发展较好的有机果蔬农场,结合乡村振兴和休闲旅游的发展,加快建设现代有机农业综合体系。本文结合国内外学者的研究,利用波特五力模型、STP理论、4Ps营销理论等营销理论,以长春国爱农场有机果蔬产品为研究对象,从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了长春国爱农场有机果蔬营销的营销现状,并发现其营销管理中存在产品同质化严重、定价简单、渠道单一、促销不力的问题,再找出原因症结。为了优化国爱农场有机果蔬的营销策略,对其营销的宏观环境与微观环境进行了分析,列举了农场的竞争优势和劣势,厘清了未来的机遇和挑战,选择充分利用有机产业发展迅速,市场前景广阔、国家政策大力支持、消费者重视食品安全和消费升级等机会、加大科技研发、进一步增强农场管理水平、提高产品质量、... 

【文章来源】：吉林大学吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：59 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

009——2018国内生产总值及增长率

15数据来源：中华人民共和国国家统计局图3.12009——2018国内生产总值及增长率数据来源：2018年长春市国民经济和社会发展统计公报图3.22009——2018长春市地区生产总值当经济形势发展良好，人民收入水平提高，可支配收入不断增加，势必会导致人民追求更高品质的生活，而有机果蔬则将满足人民对农产品消费的更高

收入群体覆盖调查对象人数及占比情况

【参考文献】：
期刊论文
[1]我国有机农业发展的现状、问题及对策[J]. 王文欣,杨明,宋文佳,潘蕾.  中国市场. 2019(05)
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[3]有机食品可追溯与网络消费信任研究[J]. 程玉桂.  江西社会科学. 2016(04)
[4]集体声誉、认证制度与有机食品行业发展[J]. 莫家颖,余建宇,龚强,李三希.  浙江社会科学. 2016(03)
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[6]消费者有机食品购买行为影响因素的实证研究[J]. 杨楠.  中央财经大学学报. 2015(05)
[7]生态食品:消费者的偏好选择及影响因素[J]. 尹世久,许佩佩,陈默,吴林海.  中国人口.资源与环境. 2014(04)
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[9]我国有机食品定价策略研究——基于对消费者认知和需求特点的分析[J]. 闫丽霞.  价格理论与实践. 2013(10)
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本文编号：3247527