福州市S绘本馆营销策略研究

发布时间：2023-04-03 01:11

　　党的十九大报告指出,建设教育强国是中华民族伟大复兴的基础工程,必须把教育事业放在优先位置,加快教育现代化,办好人民满意的教育。教育事业是一项全面的长足性的发展过程,孩子的教育必须受到重视。教育改革不断深入,要在减少学业负担、提高教育质量、注重德育美育上下工夫。根据教育规律,提高教育质量应该结合儿童成长和学习特性,重视儿童阅读教育。绘本阅读作为儿童培养阅读兴趣、提高阅读能力的途径,其重要性越来越得到教育界认可。儿童绘本市场发展环境日趋规范化,发展空间不断拓宽,迎来了蓬勃发展好时机。福州市S绘本馆依托福州市儿童阅读教育市场,拥有较大目标顾客群体和市场前景。本文从其发展现状入手,从4Ps营销理论的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个维度入手,详细介绍了当前福州市S绘本馆所采用的营销策略,并以SWOT分析法为理论工具,分析了这些营销策略的优势、劣势、发展机会,以及面临的威胁。以此为依据,选定SO策略为福州市S绘本馆营销策略的优化方向,充分发挥其已有优势,抓住市场机会,结合7Ps营销理论,继续深化产品线开发,引进会员管理系统,采用灵活多变的定价方式,进行儿童和家长双主体促销,综合利用微信平...

【文章页数】：76 页

【学位级别】：硕士

【文章目录】：
中文摘要
Abstract
中文文摘
绪论
    第一节 研究背景及意义
        一、研究背景
        二、研究的理论意义和现实意义
    第二节 国内外研究现状
        一、国外研究现状
        二、国内研究现状
    第三节 研究思路、方法与研究框架
        一、研究思路
        二、研究方法
        三、研究技术路线图
    第四节 本文创新与不足之处
        一、本文创新之处
        二、本文不足之处
第一章 概念界定和理论基础
    第一节 相关概念的界定
        一、绘本和绘本馆
        二、市场营销及市场营销策略
    第二节 理论基础
        一、SWOT分析法
        二、4Ps营销理论和7Ps营销理论
第二章 福州市S绘本馆营销策略分析
    第一节 福州市S绘本馆业务发展状况
        一、福州市S绘本馆简介
        二、福州市S绘本馆主营业务
    第二节 福州市S绘本馆营销策略实施现状
        一、产品策略
        二、价格策略
        三、渠道策略
        四、促销策略
第三章 福州市S绘本馆营销策略的SWOT分析
    第一节 福州市S绘本馆营销策略的优势
        一、社区区位优势明显
        二、发展定位清晰明确
        三、社会阅读氛围良好
    第二节 福州市S绘本馆营销策略的劣势
        一、资源储备相对不足
        二、市场占有率不高
    第三节 福州市S绘本馆营销策略的发展机会
        一、市场潜力大
        二、强有力的政策保障
        三、家庭教育支出占比持续上升
    第四节 福州市S绘本馆营销策略面临的威胁
        一、市场竞争激烈
        二、现代技术进步带来的影响
    第五节 福州市S绘本馆营销策略SWOT矩阵分析
第四章 福州市S绘本馆营销策略的优化
    第一节 继续深化产品线开发
        一、添加英语绘本系列
        二、完善课程体系
    第二节 价格策略的调整
        一、新产品定价策略
        二、产品套餐组合价格策略
    第三节 多渠道促进营销
        一、以会员系统为渠道加强会员管理
        二、在线营销策略
        三、继续深化与横向机构的合作
    第四节 多形式开展促销活动
        一、儿童与家长双主体促销
        二、综合利用微信平台进行促销
    第五节 坚持人本策略的运用
        一、加强员工专业素养培养
        二、关注顾客主观性需求
    第六节 关注过程管控
        一、科学设计服务流程
        二、优质服务落实到位
    第七节 产品和服务的有形化展示
        一、加强企业文化和内涵建设
        二、变无形服务为直观体验
第五章 结论
参考文献
致谢
个人简历



本文编号：3780343