P宽带公司用户对产品选择的影响因素研究

发布时间：2017-10-20 21:28

  本文关键词：P宽带公司用户对产品选择的影响因素研究

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【摘要】：在科技迅猛发展的今天,信息化已经成为了这个时代的标志,宽带行业的作用显的日益突出,宽带业推动着世界的发展,改变着人们的生活。从80年代以来宽带的发展越来越受到全球各国的关注,很多国家都出台了针对本国的宽带政策。同时我国的宽带业也进入了高速发展的时代,根据CNNIC于2012年1月发布的第29次中国互联网发展状况统计报告,中国网民规模突破5亿,达到5.13亿,互联网普及率达到38.4%。2013年8月17日,中国国务院发布了“宽带中国”战略实施方案,部署未来8年宽带发展目标及路径,意味着“宽带战略”从部门行动上升为国家战略,宽带首次成为国家战略性公共基础设施。随着宽带策略的提出以及宽带需求的快速增加,目前宽带市场已经发展成为以三大运营商为基础,各种二级、三级运营商蓬勃发展的市场。本文以沈阳一家二级网络运营商P公司作为出发点,目的在于调查该运营商的消费者人群购买宽带产品倾向的影响因素。识别影响消费者产品选择的关键因素,研究在目前市场条件下该运营商针对不同人群通过何种手段来促进消费者对宽带产品的消费。进而为运营商制定销售策略提供一定的依据。鉴于此,本文从消费者出发,对消费者在P宽带公司不同产品选择影响因素上的差异展开研究。首先,本文回顾了国内外相关文献以及P公司用户产品选择存在的问题,在此基础上找到本文的研究切入点,阐述本文研究的目的、意义和创新之处。然后对P公司产品类别以及用户消费情况进行分析,找到可能影响用户产品选择的因素,进而提出本文的指标设计和研究方法选择及依据。本文选取了17个指标,首先进行了描述性统计分析,然后使用多项回归的方法建立模型并做出分析,得到影响P宽带公司用户产品选择的因素以及各因素的影响程度。最后结合本次研究结论,对P公司未来宽带产品的发展提出建议。
【关键词】：宽带 宽带中国 产品选择 影响因素
【学位授予单位】：辽宁大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2015
【分类号】：F274;F626
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 0 绪论10-17
• 0.1 研究背景10-13
• 0.1.1 全球宽带业务发展状况10-11
• 0.1.2 国内宽带业务发展情况11-12
• 0.1.3 国内宽带市场环境12-13
• 0.2 目前对于用户宽带使用因素的研究现状13-14
• 0.3 问题的提出以及本文研究目的与意义14-17
• 0.3.1 问题的提出14-15
• 0.3.2 本文研究目的与意义15
• 0.3.3 本文的创新之处15-17
• 1 P宽带公司经营现状分析17-22
• 1.1 P宽带公司业务及产品分析17-18
• 1.1.1 P宽带公司业务概况17
• 1.1.2 P宽带公司产品类别分析17-18
• 1.2 P宽带公司客户产品消费情况分析18-22
• 2 指标设计与数据收集整理22-29
• 2.1 用户产品选择影响因素现状分析22-23
• 2.2 本文研究的指标设计及依据23-27
• 2.2.1 本文指标的选取23-24
• 2.2.2 对各指标变量的解释及指标设置的依据24-27
• 2.3 数据来源及数据处理27-29
• 2.3.1 数据来源及样本构成27-28
• 2.3.2 数据处理及依据28-29
• 3 用户宽带产品选择影响因素研究的模型与方法选择29-33
• 3.1 研究模型及依据29-31
• 3.1.1 以往与宽带产品选择相关的研究模型29-30
• 3.1.2 本文研究模型的提出及依据30-31
• 3.2 模型的解释31-33
• 4 P宽带公司用户产品选择影响因素实证分析33-44
• 4.1 相关影响因素的描述性统计分析33-36
• 4.2 P公司产品选择影响因素模型分析36-44
• 4.2.1 P公司产品选择影响因素模型估计过程36-40
• 4.2.2 P公司产品选择影响因素模型解释40-44
• 5 结论与对策建议44-46
• 5.1 本文主要的研究结论及建议44-45
• 5.2 对P宽带公司产品营销的对策建议45
• 5.3 本文研究的局限性及未来展望45-46
• 参考文献46-48
• 致谢48-49

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本文编号：1069480