A车城网市场营销策略研究

发布时间：2017-10-22 09:31

  本文关键词：A车城网市场营销策略研究

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【摘要】：随着互联网技术的不断发展,营销信息的传播手段也得到了丰富,网络媒体作为一种区别于传统媒体的新型媒体,改变了人们的沟通和生活方式。正是在这种情况下,越来越多的企业开始将宣传从报纸、电视等传统媒体转移到网络媒体上来。 A车城网是一家专业的汽车网站,主要为商家和购车人提供信息交流的平台。在近几年的发展过程中,A车城网形成了一定的规模,访问量有着很大的提高。但是,同时在发展过程中也遇到了很多问题,面临的市场竞争十分激烈,营销策略和水平有待改善。本文的主要目标就是帮助A车城网分析面临的竞争态势以及自身经营中出现的问题,试图帮助A车城网制定合适自己的营销策略,以促进公司的长远发展。 本文首先对市场营销的研究背景进行分析,接下来对市场营销和网络营销的相关理论进行了论述,并在此基础上对A车城网进行SWOT分析,并且指出影响A车城网发展的内外部因素,根据市场营销深层次的理论基础,分析了A车城网的营销现状、存在问题及营销策略的实施,从多个方面对A车城网的营销策略进行了改进。最后,还对营销策略成功实施的保障措施进行了简单讨论。希望能够为类似的汽车网站建立适合我国国情的、有效的营销组合策略提供理论依据和借鉴参考。
【关键词】：市场营销 汽车网站 SWOT分析 营销策略
【学位授予单位】：大连理工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F724.6;F49
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-6
• 目录6-8
• 1 绪论8-11
• 1.1 研究背景和研究意义8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意义9-10
• 1.2 研究内容、方法和技术路线10-11
• 1.2.1 研究内容10
• 1.2.2 研究方法10
• 1.2.3 研究技术路线图10-11
• 2 理论综述11-20
• 2.1 市场营销理论11-12
• 2.2 网络营销理论12-16
• 2.2.1 网络营销的相关研究12-14
• 2.2.2 网络营销的内涵14
• 2.2.3 网络营销的基本特征14-15
• 2.2.4 网络营销的基本职能15-16
• 2.3 网络营销模式16-20
• 2.3.1 网络直复营销16-17
• 2.3.2 网络整合营销17-18
• 2.3.3 网络“软营销”18
• 2.3.4 网络关系营销18-19
• 2.3.5 网络全方位营销19-20
• 3 A车城网营销现状分析20-30
• 3.1 A车城网内部环境分析20-24
• 3.1.1 人力资源分析20-22
• 3.1.2 财务资源分析22-23
• 3.1.3 社会资源整合23-24
• 3.2 A车城网外部环境分析24-27
• 3.2.1 宏观环境分析24-25
• 3.2.2 行业环境分析25-27
• 3.3 A车城网SWOT分析27-30
• 3.3.1 SWOT分析法27
• 3.3.2 机会与威胁27-28
• 3.3.3 优势与劣势28-30
• 4 A车城网营销策略的制定30-38
• 4.1 营销策略的制定原则30
• 4.2 营销工作开展30-32
• 4.2.1 工作目标30
• 4.2.2 工作流程设计30-31
• 4.2.3 各部门分工安排31-32
• 4.3 网络营销措施32-38
• 4.3.1 论坛营销32-34
• 4.3.2 互动营销34-35
• 4.3.3 博客营销35-36
• 4.3.4 整合营销36
• 4.3.5 建立营销联盟36-38
• 5 营销策略实施的保障措施38-43
• 5.1 网站建设38-40
• 5.1.1 网站建设的原则38-39
• 5.1.2 网站建设的具体措施39-40
• 5.2 客户体验的改进40
• 5.3 完善盈利模式40-42
• 5.4 后备人才建设42-43
• 结论43-44
• 参考文献44-45
• 致谢45-46

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1077811