校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究

发布时间：2017-11-05 21:00

  本文关键词：校园“动感地带”品牌建设及营销策略研究

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【摘要】：2003年3月，中国移动推出国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”正式上市。“动感地带”品牌是中国移动针对15-25岁的年轻人群推出的时尚品牌，经过十一个年头的成长，，其营销模式已趋于成熟。“动感地带”作为中国电信业第一个成功的客户品牌推出，使中国移动走在了通信运营商的前列。在电信重组的通信市场新格局下，3G和4G的强势推出，互联网通讯业务等新的产品需求，使电信业市场竞争日益激烈。“动感地带”品牌发展面临新挑战，其品牌营销将如何立足于全业务运营模式来应对，是移动发展不可忽视的问题。 本文共分为五章，第一部分为绪论，介绍了动感地带品牌的诞生背景和营销现状。然后研究了其背景和意义，内容和思路。第二章为理论综述，详细讲解了品牌定位的概念及意义，然后讲解了市场营销的概念及意义，最后，对“动感地带”品牌战略及市场营销策略进行浅析。第三章为正文，对动感地带品牌竞争环境和市场营销策略的现状做了详细分析，阐述了目前动感地带品牌存在的问题和解决办法。第四章为市场营销策略设计方案及规划，对动感地带品牌的现阶段运行设计了可行的思路。第五章为全文结束语。 通过对案例的分析，发现“动感地带”品牌在新环境下的不足，对应其缺陷，提出了对应的策略。在通信市场三足鼎立的关键时期，校园营销竞争愈演愈烈，本文基于动感地带品牌的创建理念，针对众多新兴产品投入市场的背景，制定了相关的营销方案。最后，对“动感地带”品牌市场营销策略做出评价与结论以及对其未来发展的展望与建议。
【学位授予单位】：电子科技大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

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本文编号：1145831