用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

发布时间：2017-11-15 01:10

  本文关键词：用户关注微信公众订阅号动机的模型研究

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【摘要】：移动互联网正在不断改变着我们的生活习惯,微信作为移动互联网的代表产物之一,已经具有强大的影响力。随着微信用户的不断增加,腾讯公司开发设计了为用户提供服务的微信公众平台,微信公众订阅号就是其中之一。微信公众订阅号的主要作用是传播信息,同时也能实现经济价值。信息共享和电子商务结合起来,拉动消费和促进经济发展是智能终端软件发展的新趋势。作为一款多功能的平台软件,用户选择微信公众订阅号的动机也是多方面、多层次的。本文在满足理论、动机理论和“5W模式”理论和现有中外文献分析基础上,对微信用户关注公众订阅号的动机从媒介层面、传播者层面和受众层面三个角度来构建模型。再利用问卷调查和统计分析来探究传播效率、多样性、便捷性、认知情况、内容评价、获知消息、舒缓压力和交往对用户关注微信公众订阅号动机的影响。促进微信公众订阅号的发展,为微信公众订阅号运营策略和未来发展方向提供参考。本文第一章为绪论,包括研究背景与意义、国内外研究现状、研究方法与技术路线、论文框架与创新点。对现实背景,以及论文的框架进行介绍。第二章为理论知识,本章的重点在于介绍微信订阅号和理论综述。包括微信公众订阅的概述、发展和不足,以及本文相关理论依据。第三章为模型和问卷设计。通过相关理论建立模型,回收论文需要的数据。第四章数据分析部分,包括利用spss19.0进行数据分析,包括描述性统计、信度分析、效度分析、相关性分析、多元回归几个阶段。第五章为模型实证,利用amos20.0建立初始模型,修正模型,得出最终科学有效的模型。第六章为研究总结与展望。
【学位授予单位】：华中师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F713.55;F49

【参考文献】

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本文编号：1187737