联通3G品牌形象的再创建研究

发布时间：2017-11-18 21:14

  本文关键词：联通3G品牌形象的再创建研究

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【摘要】：随着时代变化,科技的发展,消费者的生活也发生了翻天覆地的改变,科技改变生活,并逐渐的让生活更加美好。新一代科技产品更是在不断的更新,满足消费者的需求,3G技术应运而生,伴随着3G技术,3G品牌已经是当下家喻户晓的品牌,移动、联通、电信相应都有自己的品牌,联通3G品牌应时代的发展而出现,但随着品牌的推广与传播,联通3G品牌形象出现了一些问题,所以品牌形象再创建的研究,就有其重要意义,它影响着品牌的外在,决定着品牌的长久生存。 任何一个新生事物的出现都会对整个社会产生一定的影响,联通3G品牌也不例外,联通3G品牌“沃”向消费者诠释了它的意义胜券在握、沃野千里等,但在品牌的推广和宣传中也出现了相应的问题,比如：下载网速慢、客服服务不到位、品牌含义过多等。事物的出现都是一个矛盾体的出现,联通3G也是,它的出现让人们的生活丰富多彩,但一样也引来不少的问题,由此便涉及到联通3G品牌形象再创建与形象策划的问题。 从20世纪末开始,国内外的许多学者都对品牌形象再创建进行探究过,他们从广告学、政治学、经济学、管理学各个方面进行思考,取得了巨大成就。本论文是笔者从品牌形象再创建的角度,思考品牌如何能在市场上获得良好的视觉形象赢得消费群体。笔者认为,研究品牌与消费群体之间的关系对品牌形象的再创建有重大的作用,使其成为理论和实践的依据,对当代的教学和市场的发展有重要的意义。 本论文主要从理念和实践两部分进行研究,在绪论部分描述了本文的研究方法、研究意义、研究目的、研究范围等。通过研究品牌形象的再创建,加深对品牌形象创建的理解,本文的第三章主要对品牌形象再创建的内容和实质作了相关的阐述,描述了品牌形象再创建的原因、流程、方法、途径等。第四章是作者运用品牌形象创建理论对联通3G品牌进行实际的研究分析,并提出未来的发展方向,第五章提出了品牌形象创建模式的发展趋势。 通过对联通3G品牌形象创建模式的研究,探析品牌形象创建模式所需要的显性要素和隐性要素,透过隐性要素研究和分析提炼出显性要素。如通过对联通消费市场的调查、对客户的分析以及其潜在的因素分析,得出联通3G品牌的整体形象,如广告语、标志、标准色等VI的基础和应用部分。通过隐性要素的分析得出显性知识来提升品牌的形象和知名度,进而加强联通3G品牌在市场中的占有率。综上所述品牌形象的再创建研究,有其重要的市场价值。论文的最后则是通过研究联通3G品牌形象创建模式,总结当代中国电信品牌形象的发展趋势以及对未来的探索。
【学位授予单位】：长春工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：J524;F273.2;F626

【共引文献】

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本文编号：1201164