FJ移动家庭市场营销策略研究

发布时间：2017-12-02 22:05

  本文关键词：FJ移动家庭市场营销策略研究

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【摘要】：电信行业重组后,呈现三足鼎立局面,三大运营商均获得全业务运营资质,通信市场竞争进一步激烈化。家庭市场已经成为移动网和固网竞争的核心市场。 随着家庭信息化的发展趋势,通信行业家庭市场发展方向也逐步从单一的通信服务向综合信息服务转变,家庭市场发展呈现“一体化、智能化、融合化”的发展趋势,为了更有效的抢占家庭客户,原有的单一家庭通信产品已无法满足家庭信息化的环境下家庭市场的需求,原有的简单的营销策略已无法在激烈的市场竞争中有效推进家庭市场的发展,因此需要重新审视和研究家庭市场的营销发展策略。 本文以市场营销相关理论为理论基础,对通信行业的家庭市场环境、消费者需求以及竞争者等进行综合分析,总结FJ移动在家庭市场优势、劣势、机会和威胁,并通过深层次挖掘家庭市场的整体需求,从而理清和构建三网融合环境下的四大家庭产品体系,并以此为基础建立相应的4P营销策略,为FJ移动家庭市场的长远发展提供明确的发展方向。
【学位授予单位】：厦门大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前4条

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本文编号：1246402