基于创新扩散理论的微博研究

发布时间：2017-12-03 01:07

  本文关键词：基于创新扩散理论的微博研究

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【摘要】：2006年，最早的微博网站Twitter诞生，2007年4月开始独立运营，2008年它在全球的政要和明星当中掀起了一股热潮，而后越来越多的人加入到这场分享、传播、获取信息的“游戏”中。作为一种创新性的信息传播方式，微博引起了其他国家的重视，越来越多的国家开始模仿Twitter建立自己的微博网站，从而吸引了大量网民的加入。中国也不例外。 2007年，，中国出现了模仿Twitter的饭否、嘀咕等微博网站，但这时候微博只是在行业内部小范围流行。直到2009年，门户网站新浪网推出新浪微博后，微博在我国的发展势头迅猛，四大门户网站甚至是一些大的新闻网站都开设了自己的微博，吸引了大量网民的加入，微博用户每时每刻都在增加。那么我们不禁要问，微博为什么会这么火？人们又是基于什么原因来使用微博的呢？这都是本文所要研究的问题。 本文以著名学者罗杰斯的创新扩散理论为基础，从微博本身、微博在我国扩散的渠道、微博用户的个人创新性以及微博在我国扩散的社会系统等方面对我国微博的扩散情况作进一步的分析。首先，本文对微博从诞生起至今在我国的扩散情况进行分析，发现微博在我国的扩散符合创新扩散的基本特征。以新浪微博为例，以时间为横坐标，以注册数目为纵坐标绘制曲线图。由于新浪微博在我国微博中较强的代表性和影响力，本文认为微博在我国的扩散符合创新扩散的S形曲线。创新推广的最佳途径是将人际传播和大众传播相结合，微博在我国的传播中也遵循了这一规律。 其次，本文采用了创新扩散理论的微观分析传统，通过微博用户的采用行为来考量微博在我国的扩散过程，依据创新扩散理论和微博在我国的扩散现状，提出微博在我国微博扩散的影响因子及几个假设命题，初步构建微博扩散的影响因子模型。之后进行实证研究，设计问卷并选取一定的微博用户，借助SPSS软件对所得数据进行分析，得出微博的相对优越性、相容性、易用性、可观察性、微博扩散的传播渠道、微博使用者的创新性、社会环境等几个因子对用户采用行为的影响强度。 最后，本文总结了微博扩散影响因子的定性与定量分析结果，认为微博在我国的扩散基本符合创新扩散理论的一般特点，同时又表现出其独有的特点。微博使用越简单、社会系统越适合微博的传播、微博越具有相对优势性，那么用户使用微博的时间越长，使用频率越高；微博的相对优势性越多，社会系统越适合微博的扩散，使用者越会继续使用微博；传播渠道越适合微博的传播，使用者的个人创新性越高，他就越会推荐别人使用微博。最后文章修正了微博扩散的影响因子模型，并阐述了本研究的不足和进一步的研究方向。 本文将创新扩散理论应用到微博的传播中来，扩大了创新扩散理论的应用范围，为微博的研究增添了一个新的角度，也扩展了传播学的研究范畴，具有良好的理论和实践意义。
【学位授予单位】：山东师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：G206;F224;F49

【参考文献】

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1 袁媛;从创新扩散理论看网上购物的扩散和采用[D];华中科技大学;2005年

本文编号：1246895