江西移动3G手机市场推广策略研究

发布时间：2017-12-05 09:16

  本文关键词：江西移动3G手机市场推广策略研究

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【摘要】：随着3G网络技术和手机等方面制约因素的逐步解决,3G商用的脚步逐步加快,手机已成为运营商扩张市场的关键。在3G手机到来的年代,传统业务对用户吸引力已经变小,而其它如增值业务的吸引力大大提升。更换3G手机终端后,网上冲浪的人数量和数据流量均提高了很多,也提升了苹果、BlackBerry、诺基亚商店、GoogleMarket等在线电子商店的收益,游戏、阅读、电子地图等手机软件消费在未来增收的潜力巨大。如何提升3G智能手机的使用率,针对公司应用软件下载、流量经营战略的执行,发掘公司收入新的蓝海,有着至关重要的作用,同时也给江西移动3G手机运营工作带来了挑战和机遇。 在2G业务中,三大运营商手机制式相同,手机市场的推广主要由厂家独立承担,3G业务推出以后,移动、电信、联通三家通信运营商的网络制式各不相同,手机在市场推广就显的极其关键了。江西移动拥有最庞大的客户群体和渠道资源,在2G时代拥有垄断式的市场地位,全球通、动感地带、神州行三大品牌深入人心,市场占比一度达到90%以上。本文通过对江西移动3G手机市场推广现状进行分析,指出江西移动3G手机市场推广中存在的问题,并通过对江西移动3G手机市场推广SWOT分析,提出了江西移动3G手机市场发展的整体策略：其中包括打造3G手机品牌,创新客户体验式的营销模式,提出3G业务和3G手机进行融合推广,扭转江西移动3G手机市场推广弱势的局面,达到推动江西移动3G整体业务的发展目的。
【学位授予单位】：南昌大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

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本文编号：1254307