网易公司手机网络游戏《倩女幽魂》市场营销策略案例研究

发布时间：2018-03-19 19:35

  本文选题：网易公司　切入点：手机网络游戏　出处：《武汉纺织大学》2017年硕士论文　论文类型：学位论文

【摘要】：伴随着科技的发展,4G网络逐渐走进了人们的生活当中,跟随着网络发展的脚步,手机网络游戏逐渐兴起,并凭借其迅猛的发展速度,迅速的占领了手机领域的一块市场。手机网络游戏被各大商家开发出来,希望从中赚取更多的,所以更多的商家开始专注这个领域,当前市场竞争越来越激烈,怎样在市场上站稳脚步,从中分得一块蛋糕,成为了众多厂商急需解决的问题。根据分析显示:发展好自己产品的营销策略是打赢这一仗的关键因素。本文开始探析了目前手机游戏市场的实际状况,得到目前手机游戏总的发展趋势和存在的问题。然后结合市场营销相关理论、整合营销相关理论、手机游戏相关理论,通过对网易公司的研究,并以网易公司具有代表性的手机网络游戏《倩女幽魂》为例,分析这款游戏推广的目标市场、受众群体,把它和传统的手机游戏对比,探析其占据的优势。同时从品牌经营、盈利模式、广告植入、整合营销这几方面,对其营销策略进行描述与分析。了解这款手机游戏成功的秘籍,分析其成功的经验,并得出相关启示。
[Abstract]:With the development of science and technology, 4G network has gradually entered into people's lives, followed the pace of network development, mobile phone online games gradually rise, and rely on its rapid development speed, Quickly occupied a market in the mobile phone field. Mobile phone online games were developed by major merchants, hoping to make more money from them, so more and more businesses began to focus on this field, and the market competition is becoming more and more intense. How to stand firm in the market and get a piece of cake from it, It has become an urgent problem for many manufacturers. According to the analysis, developing the marketing strategy of their own products is the key factor to win this battle. This paper begins to analyze the actual situation of the current mobile game market. Get the general development trend and existing problems of mobile phone game. Then combine marketing related theory, integrate marketing related theory, mobile phone game related theory, through to NetEase company's research, And taking NetEase Company's representative mobile phone online game "Qianfemale Soul" as an example, this paper analyzes the target market and audience groups of this game, compares it with the traditional mobile phone game, and analyzes its advantages. At the same time, from the brand management perspective, This paper describes and analyzes the profit model, advertising placement and integrated marketing, and analyzes the secret book of the success of this mobile game, analyzes its successful experience, and draws the relevant enlightenment.
【学位授予单位】：武汉纺织大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2017
【分类号】：F49;F274

【参考文献】

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本文编号：1635698