手机网游营销策略研究
本文选题：手机网游 切入点：环境分析 出处：《北京邮电大学》2013年硕士论文
【摘要】：本文从手机网游的定义出发,采用自上而下的研究方式,分析其与传统网游的区别,为后面手机网游的差异化的营销策略设计提供依据。然后结合市场营销策略分析的常用理论,以及游戏产业发展的产业概述和相关理论综述,明确本次课题的研究内容和研究目标。接着通过对有代表性的成功手机网游产品进行标杆分析,得到手机网游优劣势对比和关键成功因素,进而提出手机网游营销策略的初步设想,然后对手机网游外部环境进行分析,包括游戏市场的宏观环境分析和手机网游市场微观环境分析,并对手机网游发展存在的问题和机遇进行归纳,总结出中国手机网游行业的优势、劣势、机会与威胁,并对手机网游行业进行STP战略分析,明确了市场细分、目标市场选择和市场定位,提出了不同的手机商业模式对应的目标市场和市场定位。最后结合前面的分析结果做出了手机网游营销策略的综合概述,并阐述了手机网游行业未来发展思路,从产品、价格、渠道、促销以及支撑保障等方面提出了营销策略建议。
[Abstract]:This paper starts from the definition of mobile phone online games, adopts top-down research methods, analyzes the differences between mobile phone online games and traditional online games, and provides the basis for the design of the differentiated marketing strategies of mobile phone online games.Then combined with the common theory of marketing strategy analysis, as well as the development of the game industry overview and related theory review, clear the research content and research objectives of this topic.Then through the benchmarking analysis of the representative successful mobile phone online game products, we get the comparison of the advantages and disadvantages of mobile phone online games and key success factors, and then put forward the initial assumption of mobile phone online game marketing strategy.Then it analyzes the external environment of mobile online games, including the macro environment analysis of the game market and the micro environment analysis of mobile phone online games market, and summarizes the problems and opportunities in the development of mobile phone online games.This paper summarizes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of the mobile gaming industry in China, and analyzes the STP strategy of the mobile online gaming industry, and clarifies the market segmentation, target market selection and market positioning.The target market and market orientation of different mobile phone business models are put forward.Finally, combined with the previous analysis results, this paper makes a comprehensive overview of mobile online games marketing strategy, and expounds the future development of mobile phone online games industry, from the products, prices, channels, sales promotion and support support and other aspects of the proposed marketing strategy recommendations.
【学位授予单位】：北京邮电大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626.5
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