网络视频内容提供模式选择、价格及嵌入广告量研究

发布时间：2018-05-16 13:53

  本文选题：网络视频运营商 + 内容提供模式　； 参考：《管理评论》2017年04期

【摘要】：网络视频运营商如何选择视频内容提供模式、制定视频内容价格以及嵌入广告量一直是网络视频运营商所面临的问题。本文以两个运营商提供有质量差异视频内容为研究对象,通过用户效用入手分析了两个运营商视频内容提供模式的最优选择、最优视频内容价格以及最优嵌入广告量。研究表明在均衡条件下低质量运营商应选择免费模式为低类型用户提供视频内容,并通过视频内容所嵌入广告量获取利润。而高质量运营商应选择付费模式为高类型用户提供视频内容,并通过用户付费获取利润。
[Abstract]:How network video operators choose video content supply mode, formulate video content price and embedded advertising volume has been the problem that network video operators face. This paper takes two operators to provide quality difference video content as the research object, and analyzes the video content providing mode of two operators through the user utility. The research shows that the low quality operators should choose the free mode to provide the video content for the low type users in the equilibrium condition, and obtain the profit through the content of the video content, while the high quality operators should choose the pay mode to provide the video for the high type users. Content, and pay a profit through a user's pay.

【作者单位】： 西南交通大学经济管理学院;
【基金】：国家科技部支撑计划资助项目(2011BA207B02)
【分类号】：F49

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本文编号：1897058