中国移动通信邵阳分公司数据业务体验营销研究

发布时间：2018-07-12 17:21

本文选题：移动通信 + 数据业务　；参考：《湘潭大学》2013年硕士论文

【摘要】：在当前的情况下，移动通信的发展非常快，数据业务需求的容量及质量都有了新的要求，在这种情况下，中国移动通信邵阳市分公司要想在数据业务领域中占有一席之地，，则必须要迎接这一挑战，实施战略转型，而体验营销正是其营销策略中的一个重要组成部分。本文主要以湖南邵阳市的通信市场现状为基础，对其数据业务市场用户需求进行了详细的分析及划分，并通过使用SWOT分析法对邵阳市数据业务市场的竞争态势进行了分析，找出了中国移动通信邵阳分公司的战略目标，最终提出了实施体验营销的战略及具体策略。通过实施体验营销策略，不仅可以帮助中国移动邵阳市分公司可以获得更多的客户，提升其利润，还能够塑造出一个良好的品牌形象。另外，由于在体验营销的过程中，邵阳市分公司的独特优势将会得到更好的发挥，因此，这也能够为后续的业务开展提供更好的基础。
[Abstract]:Under the current circumstances, the development of mobile communication is very fast, and the capacity and quality of data service demand have new requirements. In this case, the branch of Shaoyang City of China Mobile wants to have a place in the field of data service. Then we must meet this challenge and implement strategic transformation, and experiential marketing is an important part of its marketing strategy. Based on the present situation of the communication market in Shaoyang City, Hunan Province, this paper analyzes and classifies the customer's demand of the data service market in detail, and analyzes the competitive situation of the data service market in Shaoyang City by using SWOT analysis method. This paper finds out the strategic goal of Shaoyang Branch of China Mobile, and finally puts forward the strategy and specific strategy of implementing experiential marketing. Through the implementation of experience marketing strategy, not only can help China Mobile Shaoyang Branch to obtain more customers, enhance its profits, but also can create a good brand image. In addition, because in the experience marketing process, Shaoyang Branch's unique advantage will get better play, therefore, this also can provide the better foundation for the follow-up business development.
【学位授予单位】：湘潭大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F274;F626

【参考文献】

中国期刊全文数据库前10条

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