慕课网商业模式重构研究
发布时间：2020-07-10 07:17
【摘要】：国内在线教育市场今年来发展迅猛,慕课网作为在线教育平台的典型代表,至今已吸引了五千多万人次参与学习。慕课网虽然为免费分享模式的在线教育平台,但如需要持续健康的发展,其现有商业模式存在问题与不足将会为其带来较大的风险性和不确定性。基于此现状,必须要对其现有商业模式进行重构。基于诸多成熟的关于商业模式的理论研究,首先在内外部环境影响下,分析所处在线教育行业现状,明确其具有的企业核心资源能力,使之成为驱动转化慕课网商业模式重构的动力之源。接着利用魏朱商业模式六要素模型,通过分析慕课网现有商业模式构成要素,梳理出慕课网商业模式目前存在的局限性和问题,提出需要对慕课网进行重构。最后,重点阐述了慕课网商业模式重构的过程,重构的重点在盈利模式重构、用户模式重构上提出了创新性解决方法。本文围绕对构建慕课网商业模式诸多要素的剖析,秉持着商业模式创新原则为其重构商业模式。在提出慕课网现有商业模式中用户模式、业务系统、盈利模式三大要素存在的问题的基础之上,重点提出盈利模式的重构方法。同时,也为更好的指导商业模式重构理论在实践中的普遍适用性,以此来启发在线教育行业中面临商业模式问题的部分企业进行商业模式重构,并提供基于互联网型特征企业商业模式的一种重构方法参考。
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49
【图文】：
Ｃｈｒｉｓｔｅｎｓｅｎ同时也指出了商业模式的四要素：“顾客价值主张、盈利法则、重要资源、逡逑重要过程”，并将顾客价值主张作为商业模式的起点。逡逑Ｄｅｍｉｌ和Ｌｅｃｏｃｑ在２０１０年首次提出了邋ＲＣ０Ｖ模型（图１－２），该模型包括需要被估逡逑值或整合的公司资源和能力（ＲＣ）、价值网络中或公司边界内的业务组织（０）、以及通逡逑过产品或服务来体现价值主张（Ｖ），在该模型中，也将价值主张作为构成商业模式的三逡逑个基本要素之一。逡逑Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ邋Ａ邋Ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅｓ邋Ｄｒｉｖｅｒ邋＾逦逡逑／0＼逡逑Ｖａｌｕｅ逦＾＾邋Ｉｎｔｅｒｎａｌ邋ａｎｄ邋Ｅｘｔｅｒｎａｌ逡逑Ｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎｓ逦Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ逡逑逦ｉ±逦逡逑Ｖｏｌｕｍｅ邋ｆｔ邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ邋ｏｆ逡逑Ｒｅｖｅｎｕｅｓ逦Ｖｏｌｕｍｅ邋＆邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ邋ｏｆ邋Ｃｏｓｔｓ逡逑逦＾逦逡逑Ｍａｒｇｉｎ逦逦逡逑图１－２邋ＲＣ０Ｖ框架：主要商业模式组件和它们的相互关系逡逑（ＲＣ０Ｖ邋Ｍｏｄｅｌ，邋“Ｂｕｓｉｎｅｓｓ邋Ｍｏｄｅｌ邋Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ：邋Ｉｎ邋Ｓｅａｒｃｈ邋ｏｆ邋Ｄｙｎａｍｉｃ邋Ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｃｙ”）逡逑７逡逑
相对于上一阶段诸多的研[偨崧劢鼋龆陨桃的Ｊ焦钩梢卣庖焕砟畹木玻的旰蟮纳桃的Ｊ窖绣持鸾タ枷蚪峁够⑻逑祷那魇乒桑簧桃的Ｊ降氖汲鱿郑冉暇哂写硇缘娜纾樱瑁幔妫澹蝈澹ǎ玻埃埃担┖诵穆呒Ｐ停ㄍ迹保矗ⅲ剩玻埃埃福┧囊啬Ｐ停ㄍ迹保担ⅰⅲ裕澹澹悖邋澹ǎ玻埃保埃ㄍ迹保叮┗纷茨Ｐ汀ｅ义希握铰匝≡皴危穑藜壑低珏危桢义希抗丝停勘晔谐。╁危抗┯ι体义希考壑抵髡佩危抗丝托畔㈠义希磕芰Γ赫﹀危抗丝凸叵靛义希渴杖耄坼危啃畔⒘麇义希烤赫允帧⒉觥⒄铰浴⑵放棋危坎罚窳麇义希坎钜旎⑹姑义希撸摺
本文编号：2748618
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2018
【分类号】：F49
【图文】：
Ｃｈｒｉｓｔｅｎｓｅｎ同时也指出了商业模式的四要素：“顾客价值主张、盈利法则、重要资源、逡逑重要过程”，并将顾客价值主张作为商业模式的起点。逡逑Ｄｅｍｉｌ和Ｌｅｃｏｃｑ在２０１０年首次提出了邋ＲＣ０Ｖ模型（图１－２），该模型包括需要被估逡逑值或整合的公司资源和能力（ＲＣ）、价值网络中或公司边界内的业务组织（０）、以及通逡逑过产品或服务来体现价值主张（Ｖ），在该模型中，也将价值主张作为构成商业模式的三逡逑个基本要素之一。逡逑Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ邋Ａ邋Ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅｓ邋Ｄｒｉｖｅｒ邋＾逦逡逑／0＼逡逑Ｖａｌｕｅ逦＾＾邋Ｉｎｔｅｒｎａｌ邋ａｎｄ邋Ｅｘｔｅｒｎａｌ逡逑Ｐｒｏｐｏｓｉｔｉｏｎｓ逦Ｏｒｇａｎｉｚａｔｉｏｎ逡逑逦ｉ±逦逡逑Ｖｏｌｕｍｅ邋ｆｔ邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ邋ｏｆ逡逑Ｒｅｖｅｎｕｅｓ逦Ｖｏｌｕｍｅ邋＆邋Ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ邋ｏｆ邋Ｃｏｓｔｓ逡逑逦＾逦逡逑Ｍａｒｇｉｎ逦逦逡逑图１－２邋ＲＣ０Ｖ框架：主要商业模式组件和它们的相互关系逡逑（ＲＣ０Ｖ邋Ｍｏｄｅｌ，邋“Ｂｕｓｉｎｅｓｓ邋Ｍｏｄｅｌ邋Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ：邋Ｉｎ邋Ｓｅａｒｃｈ邋ｏｆ邋Ｄｙｎａｍｉｃ邋Ｃｏｎｓｉｓｔｅｎｃｙ”）逡逑７逡逑
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本文编号：2748618
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