新大话西游2品牌战略研究
发布时间：2020-10-14 14:44
谈及网络游戏这个信息时代的宠儿,相信很多人都玩过,尤其是我们年轻人。上个世纪九十年代末期随着网络端游的兴起,导致主机游戏以及电视游戏的没落,而网络游戏也造就了IT行业的一段段神话和传奇。然而近年电子竞技类游戏、手游的兴起,主机电视游戏的复苏,对网络端游的冲击可谓致命性的,可以说现在的各大游戏供应商的竞争已经进入白热化,游戏行业这块大蛋糕已经让更多的游戏供应商蠢蠢欲动。国内的网络端游市场的品牌战略策略是以公关为主的,中国玩家对于网络端游的品牌认知主要是口碑,而这种口碑是通过朋友圈的评价,知名门户类网站的测评,各大论坛贴吧的评论,诸如此类的渠道进行传播的。玩家则通过对各类信息的过滤整合,从而产生对一款游戏的认知。本文通过对传统行业以及游戏行业的品牌战略进行对比,进一步确定游戏行业品牌战略制定方向。同时本文还将对网络端游以及其他各类型的游戏生存环境进行比较分析,通过比较分析得出网络端游与其他各类游戏的优势和劣势,以此对品牌战略进行进一步的比较,从而确定品牌战略的策略。在对于国内外几款代表性网络端游以及《新大话西游2》的品牌战略发展的历史,现状,未来分析入手,在认真剖析各类游戏的特点及游戏行业现状的分析,对《新大话西游2》的品牌战略做出优化。
【学位单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F273.2;F49
【部分图文】：
哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文第 2 章 《新大话西游 2》概况与品牌问题分析2.1 《新大话西游 2》的概况《新大话西游 2》这款游戏的前身是网易旗下一款叫做大话西游的网络回合制游戏，从研发发行至今已经有 10 多年的时间了，这是网易旗下第一款西游主题的网游，而这款游戏的成功也奠定了网易国产游戏的龙头位置。作为西游类网游的先驱，网易可以说经历了国风网游的每个阶段，而其后推出的梦幻西游，更是获得了空前的成功，这款游戏作为《新大话西游 2》的竞品游戏，我们也将会在后文进行缝隙，毫无疑问网易在国产国风网游的品牌塑造上是最为成功的，如果说有一款游戏可以看到国产回合制网游发展历程和特点的，那一定是老大话西游这款游戏。根据《新大话西游 2》历年来内部在线人数峰值的统计：
图 2-2 十年中国网络游戏市场规划Figure2-2 Ten years of China's online game market planning从数量上来看，端游市场产量在缩水，而且近年来一直在走下坡路。笔者在网易内部报表里查到了在 2004 年到 2013 年里中国网游市场规模数据，以及2013 年端游所占份额和增长量。2013 年，中国网游市场规模达到 891.6 亿元，其中端游占 584.3 亿元，增长 20.5%，比 2012 年增长率高出 2 个点。从数据上看，2013 端游市场增长依然较为平稳，也不是表面看的那么惨淡。但是 12 年开始，手游和页游发展飞快，但市场份迅速来到了端游的一半。当然，这也是目前暂时的现状，端游发展已经有十几个年头，从 2010 年开始已经进入大幅萎缩，也不会像往日的疯狂增长，当然如果继续按照这样走下去，端游老大也会迟早下台。目前状态端游市场产量不断在缩水，留下来的大多数都是一些精品佳作，随着国内端游团队的优胜劣汰，如今还在认认真真做端游的团队越来越少，大多都已经跑去手游和页游那块捞金。现在就只剩下腾讯、畅游、网易三家还在不断输出端游产品，其中网易主自研、畅游主代理、腾讯自研+代理并上，其他的基本是固守老产品，再往手游市场靠拢。从今年 Chinajoy 上我们也可以发现，稍微能看的端游产品也没几
哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文和力上显得更适合！”而这一说法也得到了市场的验证，在不同年龄和不同游戏龄的调查中，游戏年龄在 3 年以上的玩家更多选择了 3D 游戏，而 1 年左右玩家则更为偏爱 2D 游戏，而在 17 岁至 25 岁这一年龄段中，有超过 60%的人数选择了自己喜爱 3D 网游，而在 26 岁至 28 岁的年龄段的人中则对 3D 和 2D保持同样喜爱，而到了 28 岁以上，2D 网游仍然占据了绝大多数的优势。
【相似文献】
本文编号：2840804
【学位单位】：哈尔滨理工大学
【学位级别】：硕士
【学位年份】：2016
【中图分类】：F273.2;F49
【部分图文】：
哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文第 2 章 《新大话西游 2》概况与品牌问题分析2.1 《新大话西游 2》的概况《新大话西游 2》这款游戏的前身是网易旗下一款叫做大话西游的网络回合制游戏，从研发发行至今已经有 10 多年的时间了，这是网易旗下第一款西游主题的网游，而这款游戏的成功也奠定了网易国产游戏的龙头位置。作为西游类网游的先驱，网易可以说经历了国风网游的每个阶段，而其后推出的梦幻西游，更是获得了空前的成功，这款游戏作为《新大话西游 2》的竞品游戏，我们也将会在后文进行缝隙，毫无疑问网易在国产国风网游的品牌塑造上是最为成功的，如果说有一款游戏可以看到国产回合制网游发展历程和特点的，那一定是老大话西游这款游戏。根据《新大话西游 2》历年来内部在线人数峰值的统计：
图 2-2 十年中国网络游戏市场规划Figure2-2 Ten years of China's online game market planning从数量上来看，端游市场产量在缩水，而且近年来一直在走下坡路。笔者在网易内部报表里查到了在 2004 年到 2013 年里中国网游市场规模数据，以及2013 年端游所占份额和增长量。2013 年，中国网游市场规模达到 891.6 亿元，其中端游占 584.3 亿元，增长 20.5%，比 2012 年增长率高出 2 个点。从数据上看，2013 端游市场增长依然较为平稳，也不是表面看的那么惨淡。但是 12 年开始，手游和页游发展飞快，但市场份迅速来到了端游的一半。当然，这也是目前暂时的现状，端游发展已经有十几个年头，从 2010 年开始已经进入大幅萎缩，也不会像往日的疯狂增长，当然如果继续按照这样走下去，端游老大也会迟早下台。目前状态端游市场产量不断在缩水，留下来的大多数都是一些精品佳作，随着国内端游团队的优胜劣汰，如今还在认认真真做端游的团队越来越少，大多都已经跑去手游和页游那块捞金。现在就只剩下腾讯、畅游、网易三家还在不断输出端游产品，其中网易主自研、畅游主代理、腾讯自研+代理并上，其他的基本是固守老产品，再往手游市场靠拢。从今年 Chinajoy 上我们也可以发现，稍微能看的端游产品也没几
哈尔滨理工大学工商管理硕士学位论文和力上显得更适合！”而这一说法也得到了市场的验证，在不同年龄和不同游戏龄的调查中，游戏年龄在 3 年以上的玩家更多选择了 3D 游戏，而 1 年左右玩家则更为偏爱 2D 游戏，而在 17 岁至 25 岁这一年龄段中，有超过 60%的人数选择了自己喜爱 3D 网游，而在 26 岁至 28 岁的年龄段的人中则对 3D 和 2D保持同样喜爱，而到了 28 岁以上，2D 网游仍然占据了绝大多数的优势。
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