豆果美食APP营销策略研究

发布时间：2017-04-10 20:47

  本文关键词：豆果美食APP营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

【摘要】：近年来,随着智能手机的普及和通信技术进入4G时代,网络平台不断地从PC向智能手机、iPad等便携终端转移,移动互联网迈入快速发展时代,APP营销受到空前重视,其特有的针对性、即时性、丰富性、趣味性、互动性等营销特点使企业趋之若鹜。豆果美食APP是国内第一家美食社区,建立了首个以美食进行交流互动的平台,现已经发展成为市场用户下载量第一、市场占有率最高和最受用户欢迎的美食类移动应用程序,本文的研究目的是希望以市场营销基本原理与APP营销相关研究为指导,结合豆果美食APP的营销现状与问题,进行营销策略的选择定位,以期加速豆果美食APP商业化进程,尽快进入盈利阶段。本文首先提出论文所研究的问题,整理了市场营销相关理论概述,分析了豆果美食APP营销现状及主要问题。通过对豆果美食APP营销环境、STP、消费者需求这三大营销要素的分析,进行豆果美食APP市场营销策略定位,包含基于满足消费者需求的产品策略、基于消费者付出成本的定价策略、基于消费者便利的渠道策略、基于消费者沟通的促销策略四个方面。最后提出营销策略建议,围绕营销策略提出豆果美食APP营销策略实施保障。通过对豆果美食APP营销策略的分析,满足消费者需求是APP立身之本,进行商业转化是成功之路,希望通过本文对豆果美食APP市场营销策略的研究,为APP发展起到一定的参考作用,加快APP市场发展。
【关键词】：美食社区 APP营销 消费者
【学位授予单位】：安徽大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F274;F49
【目录】：

• 摘要3-4
• Abstract4-6
• 第一章 绪论6-9
• 一、研究背景与意义6-7
• 二、国内外研究现状与趋势7
• 三、研究思路与研究方法7-8
• 四、主要创新点8-9
• 第二章 市场营销理论概述9-16
• 一、市场营销基本理论9-13
• 二、APP营销概述13-15
• 三、APP营销与传统无线营销比较15-16
• 第三章 豆果美食APP营销现状及问题分析16-21
• 一、豆果美食APP产生与发展16-17
• 二、豆果美食APP营销现状17-20
• 三、豆果美食APP营销存在的主要问题分析20-21
• 第四章 豆果美食APP营销环境分析21-27
• 一、宏观环境分析21-24
• 二、内部环境分析24-25
• 三、竞争环境分析25-27
• 第五章 豆果美食APP营销策略选择定位27-36
• 一、豆果美食APP的STP分析27-29
• 二、豆果美食APP消费者需求分析29-30
• 三、豆果美食APP营销策略定位30-36
• 第六章 豆果美食APP营销策略建议与实施36-41
• 一、豆果美食APP营销策略建议36-39
• 二、豆果美食APP营销策略实施保障39-41
• 第七章 结论与展望41-43
• 一、主要结论41
• 二、研究展望41-43
• 参考文献43-44
• 致谢44

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