基于文化资本理论的用户知识付费意愿影响因素研究
发布时间：2021-02-19 17:05
梳理2015-2020年知识付费产业相关数据及理论研究成果,可发现当前知识付费产业发展面临产品平台同质化严重、用户增长乏力等问题。这些问题的解决不仅需要产业层面的优化,也需要对消费者的付费意愿做出更为科学的分析与应对。尽管国内外已有不少基于感知价值理论、社会资本理论的用户知识付费意愿的实证研究,但多从内容或技术单一角度切入,缺乏对用户付费影响因素的系统性研究。文化资本理论认为,资本是以同一或扩大形式,去取得利润和进行自身再生产的潜在能力,文化资本是其三种形式之一,是人在社会场域竞争中成败的重要影响因素,这一资本源于家庭和教育,有着内在惯习形态、外在实体形态与体制认证形态,可以与经济资本和社会资本相互转化。笔者将文化资本理论引入用户付费意愿影响因素研究,从文化资本的来源维、形态维、转化维出发,综合考虑知识付费消费者内在动机与外在环境、生产者、平台方视角,可提出六条付费意愿影响因素的理论假设;在此基础上构建用户知识付费意愿影响因素模型,对接触过知识付费的用户进行调研,得到878份有效问卷,经数据检验和结构方程模型分析验证,得出初步结论:文化背景氛围、个人惯习、个人动机、产品平台体验、制度认...
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１?２０１５－２０１９中国知识付费行业运行发展情况１??
融资．．．．．．此外，华谊兄弟、浙报传媒、奥飞娱乐、华策??影视等上市公司，也都通过对知识交换平台或直接对知识生产者进行投资，初步??实现了对知识付费产业的布局；而２０１８－２０１９年知识付费热潮有衰退趋势，投资??事件急剧减少，２０１９年９月吴晓波频道主体公司巴九灵借壳全通教育上市失败，??到２０２０年初，知识付费领域仍没有一家上市公司。??３０?２０??＿＿＿■???２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??？投资事件（起）＾投资金额（亿元）??图１－２?２０１５－２０１９中国知识付费产业投资事件与投资金额１??２．产业构成格局??从２０１５年到２０１９年，新型知识付费产品、服务、平台不断涌现，其中比较??有代表性的如下表。到２０１９年，知识付费产业已经形成了从综合型知识付费平??台到到医疗、职尝家庭育儿、财经等垂直细分领域平台全方位的平台体系，也??形成了较为成熟的从内容生产到技术服务到营销平台，到最后用户的价值链条；??在生产者方面，知识付费生产者有ＰＧＣ和ＯＧＣ，也有ＵＧＣ，有传统出版、传??媒、教育、咨询行业转型的生产者，也有互联网行业新生力量，更有各行各业拥??１数据来源：前瞻经济学人网：《２０１９年中国知识付费产品Ｔｏｐ?５０排行榜：向知识服务升级》，２０１９年９??月?１７?日，ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｑｉａｎｚｈａｎ．ｃｏｍ／ａｎａｌｙｓｔ／ｄｅｔａｉｌ／２２０／１９０９１６－７ａ４０ｆ３２ｅ．ｈｔｍｌ．??１６??
国手机音乐客户端用户规模达４．７２亿人，有付费意愿的用户占比将近６０％”、??随着内容消费持续升级，知识付费的用户规模还有较大的成长空间。??４?３．４?１４〇－〇％??３．５?．?Ｕ８．２％?■?１２０－?〇％??３?２－？?Ｉ?１００．０％??２．５?ｉ．Ｎ．?Ｂ?■?８０．０％??■?Ｉ?６０．０％??■?Ｉ??〇?—■?■?■?■?■??０．?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??■■■用户规模（亿人）＾増速??图１４?２０１５－２０１８知识付费用户规模及增速２??４．产业前景与问题??中国知识付费产业从２０１５年到２０１９年，仅用４年时间就形成了较为健全的??产业链条，版权保护问题也基本得到解决，但知识内容质量良莠不齐、营销不当，??表现为夸大效果、贩卖焦虑、涉及传销、市场特别是一、二线市场饱和等依然会??是困扰产业发展的问题。??综上，经过２０１５－２０１７年的诞生于高速发展，２０１７－２０１８年的增速放缓与问??题频出，知识付费产业经历爆发和阵痛，当前呈现以下特点：一是产业总体规模??持续扩大，增速放缓；二是头部平台竞争格局稳定，中部细分领域生产者不断涌??现；三是用户规模持续增长，增速呈放缓趋势；四是产业前景良好，但仍面临一??系列问题。这些特点都需要理论及时进行跟进，为产业发展助力。??１张程：《内容付费：知识经济的倒影》，《检察风云》，２０１８年第５期，第１４页。??２中国科传：《科技出版“稳”知识服务”新业务“进”，业绩持续稳健且弹性增大——中国科传首次覆盖报??告》，《证券研究报告》，２０１９年６月２４日。??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于CiteSpace的知识付费研究热点及趋势研究[J]. 沈波,廖书剑. 情报探索. 2020(01)
[2]内容、平台、社交、服务:在线知识付费持续发展的四大面向[J]. 鲍静,裘杰. 出版科学. 2019(02)
[3]论知识付费模式的兴起及意义[J]. 黄斌,汤文辉. 出版广角. 2019(01)
[4]内容付费:一种崭新的内容经济学[J]. 胡泳,崔晨枫,吴佳偼. 新闻与写作. 2019(02)
[5]文化资本理论探源与国内外研究综述[J]. 徐望. 重庆文理学院学报(社会科学版). 2019(01)
[6]在线问答社区用户知识付费意愿影响因素实证研究[J]. 赵菲菲,渠性怡,周庆山. 情报资料工作. 2019(01)
[7]从知识付费到轻教育赛场——音频类知识服务产品发展趋势浅析[J]. 姜喆. 出版广角. 2018(24)
[8]国内付费数字阅读研究的文献计量和知识图谱分析——基于CNKI 2002-2018数据[J]. 孙彦峰,尹明章,周天旻. 图书馆理论与实践. 2018(11)
[9]知识付费行为支付意愿的影响因素[J]. 张铮,邓妍方. 现代教育技术. 2018(11)
[10]知识分享平台的商业模式探析[J]. 罗敏,涂科. 管理现代化. 2018(06)
博士论文
[1]在线教育平台用户持续使用意向及课程付费意愿影响因素研究[D]. 李雅筝.中国科学技术大学 2016
[2]布丢文化资本理论与文化创业实践研究[D]. 何振科.山东大学 2012
[3]布尔迪厄文化资本理论研究[D]. 陈治国.首都师范大学 2011
硕士论文
[1]长尾理论视域下知识付费类自媒体经营策略探究[D]. 胡盼弟.山东大学 2018
[2]网络知识服务平台用户付费意愿影响因素研究[D]. 李娜.江西财经大学 2018
[3]“知沟”视野下付费问答平台运营的优化策略研究[D]. 汪潇.江西财经大学 2018
[4]传媒经济学视阈下互联网音频知识付费现象研究[D]. 金坤.广州大学 2018
[5]知识付费类课程用户付费意愿影响因素研究[D]. 庞玉玮.暨南大学 2018
[6]消费者对知识付费产品购买意愿影响因素的实证研究[D]. 王茂彬.山东大学 2018
[7]线上知识付费用户持续使用意愿影响因素的研究[D]. 宋金倩.山东大学 2018
[8]虚拟社区用户对付费知识接受意愿的影响因素研究[D]. 田加坤.山西财经大学 2018
[9]在线知识付费产品用户付费意愿的影响因素研究[D]. 王大庆.武汉大学 2018
[10]互联网知识付费及其发展模式研究[D]. 毛栋.辽宁大学 2018
本文编号：3041423
【文章来源】：山东大学山东省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：85 页
【学位级别】：硕士
【部分图文】：
图１－１?２０１５－２０１９中国知识付费行业运行发展情况１??
融资．．．．．．此外，华谊兄弟、浙报传媒、奥飞娱乐、华策??影视等上市公司，也都通过对知识交换平台或直接对知识生产者进行投资，初步??实现了对知识付费产业的布局；而２０１８－２０１９年知识付费热潮有衰退趋势，投资??事件急剧减少，２０１９年９月吴晓波频道主体公司巴九灵借壳全通教育上市失败，??到２０２０年初，知识付费领域仍没有一家上市公司。??３０?２０??＿＿＿■???２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??？投资事件（起）＾投资金额（亿元）??图１－２?２０１５－２０１９中国知识付费产业投资事件与投资金额１??２．产业构成格局??从２０１５年到２０１９年，新型知识付费产品、服务、平台不断涌现，其中比较??有代表性的如下表。到２０１９年，知识付费产业已经形成了从综合型知识付费平??台到到医疗、职尝家庭育儿、财经等垂直细分领域平台全方位的平台体系，也??形成了较为成熟的从内容生产到技术服务到营销平台，到最后用户的价值链条；??在生产者方面，知识付费生产者有ＰＧＣ和ＯＧＣ，也有ＵＧＣ，有传统出版、传??媒、教育、咨询行业转型的生产者，也有互联网行业新生力量，更有各行各业拥??１数据来源：前瞻经济学人网：《２０１９年中国知识付费产品Ｔｏｐ?５０排行榜：向知识服务升级》，２０１９年９??月?１７?日，ｈｔｔｐｓ：／／ｗｗｗ．ｑｉａｎｚｈａｎ．ｃｏｍ／ａｎａｌｙｓｔ／ｄｅｔａｉｌ／２２０／１９０９１６－７ａ４０ｆ３２ｅ．ｈｔｍｌ．??１６??
国手机音乐客户端用户规模达４．７２亿人，有付费意愿的用户占比将近６０％”、??随着内容消费持续升级，知识付费的用户规模还有较大的成长空间。??４?３．４?１４〇－〇％??３．５?．?Ｕ８．２％?■?１２０－?〇％??３?２－？?Ｉ?１００．０％??２．５?ｉ．Ｎ．?Ｂ?■?８０．０％??■?Ｉ?６０．０％??■?Ｉ??〇?—■?■?■?■?■??０．?０％??２０１５?２０１６?２０１７?２０１８?２０１９??■■■用户规模（亿人）＾増速??图１４?２０１５－２０１８知识付费用户规模及增速２??４．产业前景与问题??中国知识付费产业从２０１５年到２０１９年，仅用４年时间就形成了较为健全的??产业链条，版权保护问题也基本得到解决，但知识内容质量良莠不齐、营销不当，??表现为夸大效果、贩卖焦虑、涉及传销、市场特别是一、二线市场饱和等依然会??是困扰产业发展的问题。??综上，经过２０１５－２０１７年的诞生于高速发展，２０１７－２０１８年的增速放缓与问??题频出，知识付费产业经历爆发和阵痛，当前呈现以下特点：一是产业总体规模??持续扩大，增速放缓；二是头部平台竞争格局稳定，中部细分领域生产者不断涌??现；三是用户规模持续增长，增速呈放缓趋势；四是产业前景良好，但仍面临一??系列问题。这些特点都需要理论及时进行跟进，为产业发展助力。??１张程：《内容付费：知识经济的倒影》，《检察风云》，２０１８年第５期，第１４页。??２中国科传：《科技出版“稳”知识服务”新业务“进”，业绩持续稳健且弹性增大——中国科传首次覆盖报??告》，《证券研究报告》，２０１９年６月２４日。??１９??
【参考文献】：
期刊论文
[1]基于CiteSpace的知识付费研究热点及趋势研究[J]. 沈波,廖书剑. 情报探索. 2020(01)
[2]内容、平台、社交、服务:在线知识付费持续发展的四大面向[J]. 鲍静,裘杰. 出版科学. 2019(02)
[3]论知识付费模式的兴起及意义[J]. 黄斌,汤文辉. 出版广角. 2019(01)
[4]内容付费:一种崭新的内容经济学[J]. 胡泳,崔晨枫,吴佳偼. 新闻与写作. 2019(02)
[5]文化资本理论探源与国内外研究综述[J]. 徐望. 重庆文理学院学报(社会科学版). 2019(01)
[6]在线问答社区用户知识付费意愿影响因素实证研究[J]. 赵菲菲,渠性怡,周庆山. 情报资料工作. 2019(01)
[7]从知识付费到轻教育赛场——音频类知识服务产品发展趋势浅析[J]. 姜喆. 出版广角. 2018(24)
[8]国内付费数字阅读研究的文献计量和知识图谱分析——基于CNKI 2002-2018数据[J]. 孙彦峰,尹明章,周天旻. 图书馆理论与实践. 2018(11)
[9]知识付费行为支付意愿的影响因素[J]. 张铮,邓妍方. 现代教育技术. 2018(11)
[10]知识分享平台的商业模式探析[J]. 罗敏,涂科. 管理现代化. 2018(06)
博士论文
[1]在线教育平台用户持续使用意向及课程付费意愿影响因素研究[D]. 李雅筝.中国科学技术大学 2016
[2]布丢文化资本理论与文化创业实践研究[D]. 何振科.山东大学 2012
[3]布尔迪厄文化资本理论研究[D]. 陈治国.首都师范大学 2011
硕士论文
[1]长尾理论视域下知识付费类自媒体经营策略探究[D]. 胡盼弟.山东大学 2018
[2]网络知识服务平台用户付费意愿影响因素研究[D]. 李娜.江西财经大学 2018
[3]“知沟”视野下付费问答平台运营的优化策略研究[D]. 汪潇.江西财经大学 2018
[4]传媒经济学视阈下互联网音频知识付费现象研究[D]. 金坤.广州大学 2018
[5]知识付费类课程用户付费意愿影响因素研究[D]. 庞玉玮.暨南大学 2018
[6]消费者对知识付费产品购买意愿影响因素的实证研究[D]. 王茂彬.山东大学 2018
[7]线上知识付费用户持续使用意愿影响因素的研究[D]. 宋金倩.山东大学 2018
[8]虚拟社区用户对付费知识接受意愿的影响因素研究[D]. 田加坤.山西财经大学 2018
[9]在线知识付费产品用户付费意愿的影响因素研究[D]. 王大庆.武汉大学 2018
[10]互联网知识付费及其发展模式研究[D]. 毛栋.辽宁大学 2018
本文编号：3041423
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